تبلیغات مهم است اما زمانی که به شکل درست انجام نشود، نتیجه معکوس دارد و می‌تواند تا سال‌های سال نام یک برند را در بازار به‌طور کلی حذف کند. به همین جهت صاحبان صنایع ترجیح می‌دهند سراغ عکاسانی بروند که تبلیغات را به شکل اصولی انجام می‌دهند و می‌توان کار آن‌ها را تضمین کرد. در عکاسی تبلیغاتی، اصول ابتدایی مانند چیدمان، اهمیت دوچندان پیدا می‌کند، چرا که نمی‌توان از موسیقی، انیمیشن یا فاکتورهای این چنینی برای افزایش جذابیت کار کمک گرفت. تنها همین قواعد ابتدایی هستند که می‌توانند پروژه‌ای جذاب از لحاظ بصری را به کارفرما تحویل داده و برای دیده شدن محصول هر نوع تضمینی بدهند. به همین جهت قصد داریم در ادامه در ارتباط با مبحث چیدمان در عکاسی تبلیغاتی اطلاعاتی به شما بدهیم. با ما همراه باشید.

اهمیت چیدمان در عکاسی تبلیغاتی

چیدمان در عکاسی تبلیغاتی اگر به شکل درست و اصولی انجام شود، اهمیت و تاثیر بسیار زیادی دارد. در وهله‌ اول می‌توان گفت این اقدام باعث ایجاد جذابیت بصری و هنری به ویژه برای عکاسی ذهنی می‌شود. خلق و اجرای ایده‌هایی که به زیبایی بصری بیانجامد، اتمسفری را در کالکشن تبلیغاتی ایجاد می‌کند که منجر به افزایش رضایت و توجه مشتری می‌شود. رنگ‌ها، نورها و اکسسوری‌ها می‌توانند این جذابیت بصری را ایجاد کنند.

در قدم بعدی و مهم‌ دیگر، تبلیغات درست و اصولی و چیدمان بر اساس قواعد مشخص، یقینا باعث دیده شدن بیشتر و بهتر محصول می‌شود. در حقیقت می‌توان گفت چیدمان درست تاثیر ذهنی و ماندگار شدن محصول شما در فضای تبلیغاتی را تضمین می‌کند. این به شما بستگی دارد که چقدر بتوانید به کمک نورپردازی و استفاده از المان‌های رنگی مختلف تبلیغات درست انجام دهید و کاری کنید که جزئیات محصول کاملا نمایش داده شوند.

برای مشتری، جزئیات اهمیت زیادی دارد و اگر بتواند از آن‌ مطمئن شود، اعتماد بیشتری به مجموعه کرده و خرید خود را سریع‌تر تکمیل خواهد کرد. این یعنی تبلیغات اثرگذار بوده است. تاثیر بسیار مهم دیگر چیدمان در عکاسی تبلیغاتی، درگیر کردن حواس مختلف بیننده است.

شما هر چقدر بتوانید حواس پنج‌گانه بیننده را تحریک کنید، در پروسه تبلیغات موفق‌تر خواهید بود. در پروژه‌های عکاسی این کار کمی سخت‌تر می‌شود، چرا که نمی‌توانید از موسیقی و حرکت برای تحریک حواس بیننده استفاده کنید و تنها می‌توانید از محصول، اکسسوری‌ها، لوکیشن، رنگ‌ها و نور کمک بگیرید. خلاقیت شما ناجی‌تان در این فرایند خواهد بود. باید بتوانید به کمک ایده‌های خلاقانه به هدف نهایی که درگیر کردن حواس بیننده است، برسید.

چیدمان در عکاسی تبلیغاتی به سبک هنری

یکی از سبک‌های کاربردی چیدمان در عکاسی تبلیغاتی استفاده از ایده‌های هنری و خلاقانه است. خلاقیت می‌تواند نقش اساسی در طراحی صحنه برای عکاسی تبلیغاتی داشته‌باشد و شما می‌توانید از ایده‌های خلاقانه خود تاثیرات بسیاری بگیرید. این کاملا به نگاه شما بستگی دارد. هر چقدر زمان بیشتری بگذارید و کالکشن‌های تبلیغاتی بیشتری را بررسی کنید، ایده‌های خلاقانه‌تری در ذهنتان شکل می‌گیرد. این ایده‌های خلاقانه می‌توانند بر پایه اصول خاصی بنا شده باشند و می‌توانند کاملا غیر متعارف باشند.

اگر می‌خواهید روی اصول پیش بروید، باید انواع سبک‌های هنری و تاثیری که روی جوامع مختلف گذاشته‌اند را به خوبی بشناسید. علاوه بر این، شناخت رنگ‌ها و هارمونی آن‌ها نیز کمک شایانی به شما خواهد کرد. در چنین چیدمان‌هایی، شما باید از فرم به محتوا برسید و داشتن آگاهی نسبت به فرم‌های مختلف کلید ورود به این دریای بی‌کران ایده‌های خلاقانه است.

احساسات مخاطب را بشناسید و جامعه هدف خود را پیدا کنید. برای مثال اگر می‌خواهید پروژه عکاسی تبلیغاتی برای لوازم آرایشی و بهداشتی را شروع کنید، حتما باید احساسات جامعه هدف خود را مد نظر قرار دهید. منطقا اولین و مهم‌ترین مشتریان شما بانوان هستند که عموما روحیه لطیف‌تری دارند و شما می‌توانید از این لطافت در راستای هنر خود بهره برده و با هارمونی رنگ‌های پاستلی یک کادر خلاقانه جذاب بسازید. هر چقدر ایده‌های بیشتری داشته‌باشید، در این مسیر موفق‌تر خواهید بود.

بیشتر بخوانید: عکاسی تبلیغاتی چیست؟ تجهیزات مورد نیاز + روش ورود به بازار کار 

چیدمان در عکاسی تبلیغاتی با استفاده از محصولات مشابه دیگر

روش دیگری که می‌توانید برای چیدمان در عکاسی تبلیغاتی از آن بهره بگیرید، استفاده از یک مجموعه از محصولاتی است که می‌توانند با سوژه اصلی شما هم‌خانواده باشند. این نوع ساختارها می‌تواند ذهن مخاطب را نه فقط به خرید محصول اصلی، که به خرید سایر محصولات موجود در قاب ترغیب کند و این ایک اتفاق فوق‌العاده خواهد بود!

شاید تصور کنید این سبک چیدمان ساختاری برای تصاویر تبلیغاتی بسیار کلیشه‌ای باشد، اما اگر بتوانید ایده‌های خلاقانه‌ای پیاده کنید، متوجه می‌شوید چقدر این سبک جذاب است و می‌تواند ذهن بیننده را درگیر کند. اما منظور از محصولات هم‌خانواده چیست؟ برای مثال شما می‌خواهید از رنگ‌های نقاشی عکاسی تبلیغاتی انجام دهید. محصولات هم‌خانواده این رنگ‌ها شامل بوم نقاشی، سه پایه، قلم‌مو و پالت ترکیب رنگ می‌شوند.

ساده‌ترین کاری که می‌توانید انجام دهید، قرار دادن این وسایل در کنار رنگ‌ها است به شکلی که بیننده مجذوب چیدمان شما بشود. این به شما کمک می‌کند از اکسسوری‌هایی استفاده کنید که نزدیک‌ترین رابطه ممکن با سوژه‌تان را دارند و ترکیبشان می‌تواند احساس خوبی به بیننده بدهد.

منطقا برای مثال کسی که به دنبال رنگ نقاشی می‌آید، خودش نقاش است و این ابزار را به خوبی می‌شناسد. زمانی که تمام ابزار کارش را در یک قاب می‌بیند، ممکن است این ترفند تبلیغاتی بیشتر به چشمش بیاید و به خرید محصول اصلی ترغیب شود. کارکرد استفاده از اکسسوری‌های هم‌خانواده در همین جمله خلاص می‌شود و شکل چیدمان‌ آن‌ها به خلاقیت و ایده‌های جذاب شما بستگی خواهد داشت.

چیدمان در عکاسی تبلیغاتی به سبک مینیمال

سبک مینیمال جذاب‌ترین و مدرن‌ترین سبک هنری است که در عرصه چیدمان ورود پیدا کرده است و این تنها شامل طراحی صحنه برای عکاسی نمی‌شود! بسیاری از افراد ترجیح می‌دهند خانه، اتاق خواب و حتی محل کارشان را نیز با سبک مینیمال دیزاین کنند و سادگی این سبک برایشان خوشایند است.

سبک مینیمال به شما کمک می‌کند با ترکیب‌بندی درست، تمام توجه مخاطب را بر روی سوژه و محصول اصلی متمرکز کنید، چرا که در چیدمان‌های مینیمال فضای اصلی خلوت، ساده و بدون زرق و برق اضافی است و این نوع از طراحی مدرن با همین ویژگی‌ها طرفداران خاص خودش را دارد. در طراحی‌های مدرن معمولا از کمترین میزان اکسسوری موجود استفاده می‌شود و در نتیجه محصول جلب توجه بیشتری خواهد کرد.

عمده تلاش شما برای چیدمان در عکاسی تبلیغاتی باید بر روی نمایش برند، فرم، ظاهر و شکل محصول باشد. اگر تصور می‌کنید اجرای ایده‌های مینیمال به دلیل خلوت بودن صحنه راحت است، سخت در اشتباه هستید! شناخت تاثیر رنگ‌ها و اجرای قواعد موجود در این سبک بسیار پیچیده است و کوچک‌ترین اشتباهی می‌تواند فرایند چیدمان صحنه را با شکست مواجه کند.

در چیدمان‌های مینیمال باید اولویتتان استفاده از رنگ‌های خنثی مانند مشکی، سفید و طوسی باشد. این رنگ‌ها چندان جلب توجه نمی‌کنند و در عین حال جذابیت بسیار زیادی دارند. بنابراین نه‌تنها می‌توانند یک قاب جذاب برای شما بسازند، که باعث می‌شوند محصول در پررنگ‌ترین حالت خودش به نمایش در بیاید. ایده‌هایتان برای ترکیب‌بندی نیز باید مدرن و جدید باشد.

می‌توانید از چیدمان‌های هندسی مربعی، مثلثی و دوار کمک بگیرید و البته باید حواستان باشد اکسسوری‌ها چندان برای ایده‌های شما کاربردی نخواهند بود.

اگر ایده‌هایتان با اکسسوری‌های زیاد اجرا می‌شود، مطمئن باشید در درک مفهوم مینیمال با مشکل مواجه شدید. سعی کنید قاب‌هایتان را به شکلی ببندید که به جز محصول اصلی، تنها چیزی که به چشم مخاطب می‌آید سادگی و خلوت بودن صحنه باشد. این هدفی است که در چیدمان مینیمال باید به دنبال آن باشید.

بیشتر بخوانید: ۱۹ ایده عکاسی تبلیغاتی خلاقانه که بازدید محصولات را چندبرابر می کنند

چیدمان در عکاسی تبلیغاتی به کمک نظم و بی‌نظمی

حتما اصطلاح نظم در عین بی‌نظمی به گوشتان خورده است! این اصطلاح می‌توان شروع ایده‌پردازی شما در زمینه طراحی صحنه و چیدمان در عکاسی تبلیغاتی باشد. طبیعت بر روی نظم خاصی استوار است و تمام اتفاقات طبیعی را می‌توان با یک الگوی منظم تحلیل و بررسی کرد. شما مخاطبان مختلفی دارید و باید بتوانید نظر همه آن‌ها را تا حد زیادی جلب کنید.

مشخصا نظم به خودی خود جذاب است و برای کسانی که وسواس‌های خاصی دارند، این مفهوم اهمیت دوچندانی پیدا می‌کند. در مقابل بسیاری از افراد چندان با مفهوم نظم در عرصه هنر انس ندارند و ترجیح می‌دهند قاب‌هایی را ببینید که از الگو‌های منطقی درست نشده است. این جا است که شما باید روایت درست و تاثیرگذاری از چیدمان صحنه و پروژه تبلیغاتی محصول مورد نظرتان داشته‌باشید.

الگوهای منظم که به سادگی در دسترس هستند؛ چیدمان بر اساس الگوهای مستطیلی، الگوهای مربعی، الگو‌های دایره‌ای و الگوهای مثلثی ساده‌ترین شکل از نظمی است که می‌توانید در پروژه‌های تبلیغاتی پیاده کنید. علاوه بر این به کمک المان‌های پیچیده‌تری مانند الگوهای چند ضلعی و الگوهایی بر اساس شکل صور فلکی مشهور می‌توانید چیدمان‌های منظمی داشته‌باشید.

کار شما زمانی سخت می‌شود که بخواهید با خلاقیت خودتان در عین نظم الگوهای بی‌نظم را پیاده کنید و به اصطلاح نظم در عین بی‌نظمی معنا ببخشید! در الگوهای منظم محصولات و اکسسوری‌ها به شکل زنجیروار به دنبال یکدیگر می‌آیند و پیام شما را به مخاطب انتقال می‌دهند، اما در الگوهای بی‌نظم شما خودتان باید خالق یک زنجیره‌ جدید باشید و این کاملا به تجربه، نگاه، مهارت و وقت‌شناسی شما بستگی خواهد داشت.

شما باید بدانید الگوهای غیر منتظم در کجا پیاده می‌شوند و تاثیرشان در چه موقعیت‌هایی بیشتر است. برای مثال اگر می‌خواهید یک پروژه عکاسی تبلیغاتی از لوازم آشپزی و شیرینی‌پزی را انجام دهید، الگوهای بدون نظم به کمک شما می‌آیند. یک محیط آشپزی شلوغ و رنگارنگ یقینا برای بسیاری از مخاطبان جذاب است.

حتی اگر مخاطب شما وسواس‌های خاصی داشته‌باشد، با تماشای رنگ‌ها و زرق و برق صحنه می‌تواند به وجد بیاید و از ایده‌های شما استقبال کند. اما اگر بخواهید یک پروژه تبلیغاتی عکاسی از کتاب‌های تازه منتشرشده را استارت بزنید، شلوغی و زرق و برق نه‌تنها به شما کمک نخواهد کرد، که باعث کاهش تعداد مخاطبان و مشتریان آن محصول نیز خواهید شد. بنابراین مهم است که شما بتوانید موقعیت‌شناسی کنید و در جای مناسب از الگوهای درست بهره بگیرید.

چیدمان در عکاسی تبلیغاتی به کمک رنگ‌ها

یکی دیگر از راهکارها برای چیدمان در عکاسی تبلیغاتی استفاده از روانشناسی رنگ‌ها است. رنگ‌ها یکی از قوی‌ترین شیوه‌های ارتباطی را ایجاد می‌کنند و یکی از تاثیرگذارترین عناصر در طبیعت هستند. شما می‌توانید با انتخاب آگاهانه و اصولی رنگ‌ها در طراحی صحنه‌تان پیام تبلیغاتی خود را به مخاطب برسانید و او را به دیدن دیگر اطلاعات و جزئیات محصول ترغیب کنید. البته در کنار موارد گفته شده، لازم است انواع تجهیزات عکاسی مانند تجهیزات عکاسی هنری را به‌خوبی بشناسید.

رنگ‌ها احساسات، عواطف و خاصیت منحصربه‌فرد خودشان را دارند و همان را به بیننده منتقل می‌کنند. برخی از رنگ‌ها انرژی بسیار بالایی دارند و برخی دیگر سکون و آرامش را به همراه می‌آورند. رنگ‌های مانند زرد، قرمز و نارنجی از دسته اول و رنگ‌هایی مانند آبی و سفید از دسته دوم هستند. قدم اول شناخت خاصیت منحصربه‌فرد این رنگ‌ها است.

قدم دوم نحوه استفاده از آن‌ها در موقعیت‌های مختلف است. برای مثال زمانی که شما می‌خواهید یک ماده غذایی را تبلیغ کنید، باید از رنگ‌هایی استفاده کنید که اشتهای بیننده را تحریک کند و رنگ مناسب این هدف، قرمز و نارنجی خواهد بود.

اگر از رنگ‌هایی مانند سفید، طوسی و آبی برای تبلیغات مواد غذایی و غذاها استفاده کنید، در همان حرکت اول شکست خواهید خورد. در نقطه مقابل، اگر پروژه عکاسی تبلیغاتی از کالای خواب را در دست دارید، باید سراغ ترکیب‌ رنگ‌هایی بروید که آرامش را به مخاطب هدیه می‌دهد.

رنگ‌هایی مانند آبی روشن، سفید، صورتی روشن و یاسی مناسب‌ترین گزینه خواهند بود. اگر قصد عکاسی تبلیغاتی از جواهرات گران‌قیمت را دارید، رنگ بنفش و طلایی به‌عنوان یک رنگ سلطنتی باید انتخاب اولتان باشد.

مبحث هارمونی این رنگ‌ها نیز دنیای دیگری است که برای ورود به آن باید مباحث پایه‌ای رنگ‌شناسی را بلد باشید. چرخه رنگ اصلی‌ترین دستیار شما در این مسیر خواهد بود. به کمک الگوهای امتحان‌شده شما می‌توانید با استفاده از چرخه رنگ، رنگ‌ها مکمل را برای چیدمان صحنه عکاسی خود در کنار یکدیگر قرار دهید و از خواص و مفاهیم آن‌ها بهره لازم را بگیرید.

بیشتر بخوانید: بهترین تکنیک‌های نورپردازی عکاسی تبلیغاتی ۲۰۲۳

کلام پایانی

چیدمان در عکاسی تبلیغاتی، فاکتور بزرگی است که شاید در نظرتان چندان مهم جلوه نکند، اما زمانی که وارد پروژه‌های تبلیغاتی شوید، متوجه می‌شوید که این فاکتور چه تاثیر مهمی بر روی نگاه بیننده می‌گذارد و چقدر می‌تواند شرایط را برای دیده شدن و فروش بیشتر محصول هموار کند. اگر قصد انجام پروژه‌های تبلیغاتی برای محصولات مختلف را دارید، توصیه می‌کنیم حتما بر اساس اصول یادشده کار خود را استارت بزنید.

سوالات متداول

منابع: + + + + +