انسان‌ها روزانه در معرض صدها و هزاران عکس و پوستر تبلیغاتی هستند. بهتر است بگوییم با تبلیغات محاصره شده‌ایم، به نحوی که وقتی در خیابان قدم می‌زنیم، وقتی که برای استراحت به کافی‌شاپ رفته‌ایم یا وقتی که در اینترنت درحال جستجوی آهنگ مورد علاقه‌مان، همیشه در معرض تبلیغات هستیم، شاید خودمان دقت نکنیم اما مغز ما تمام محیط پیرامون ما را درک می‌کند. عکس‌ها همه جا هستند و هرکدام از این عکس‌ها حرف‌های متفاوتی برای گفتند دارند. اما چگونه؟! این ترفند مخصوص عکاسان تبلیغاتی است. آن‌ها یادگرفته‌اند، چطور با یک عکس ساده برای ما داستانی بلند تعریف کنند. در این مقاله قصد داریم تا عکاسی تبلیغاتی و انواعش را به شما معرفی کنیم. تا انتهای مقاله همراه ما باشید.

تعریف عکاسی تبلیغاتی

عکاسی تبلیغاتی نوعی از عکاسی است که: به منطور تبلیغات با تاثیر و توجه زیاد گرفته می‌شود. مانند: عکس جلد مجلات یا تبلیغاتی که در سطح شهر مشاهده می‌کنیم یا هر عکس دیگر که به منظور فروش و بازاریابی حداکثری گرفته شود.

هدف عکاسی تبلیغاتی

عکاسان تبلیغاتی با ترفندها و نکاتی که آموخته‌اند می‌توانند با یک عکس، مخاطبین را تحریک به اقدام کنند، در نتیجه هر مجموعه‌ای که بخواهد بصورت حرفه‌ای در بازار کسب و کار فعالیت کند، نیاز به این دارد که بتواند محصولاتش را به درستی معرفی کند.

به همین خاطر صاحبین کسب و کارهای بزرگ سراغ عکاسان تبلیغاتی می‌آیند. سبک و سیاق عکس در عکاسی تبلیغاتی هم مربوط می‌شود به اینکه، آیا این عکس قرار است به فروش منجر شود یا برندینگ.

چطور عکس تبلیغاتی خوب بگیریم؟

هدف پروژه را به خوبی درک کنید

قرار است بینندگان شما یک کالای لوکس را ببینند یا کالای اقتصادی؟ برای اینکه عکس خوبی بتوانید ثبت کنید، باید بدانید که ارزش‌ها و مفاهیمی که برای آن مجموعه اهمیت دارند چه هستند، بعد می‌توانید تصویری را ثبت کنید که در راستای اهداف و استراتژی‌های آن مجموعه باشد.

بیشتر بخوانید: بهترین تکنیک‌های نورپردازی عکاسی تبلیغاتی ۲۰۲4

برای اینکه درک بهتری داشته باشید از آن مجموعه باید با کارفرما جلسه‌ای داشته باشید و از او درباره اهداف شرکت، مخاطبین آنها، بازه سنی مخاطبین، پرسونای مخاطب،… سوال بپرسید. اگر اینکار را نکنید شاید عکس زیبایی ثبت کنید ولی قطعا عکس تاثیرگذاری نیست، چراکه شما هیچ شناختی از مخاطب هدف ندارید.

بک گراند و رنگ مناسب با فضای عکستان انتخاب کنید

سعی کنید چیدمان و فضای عکستان با فضای موضوع اصلی تصویرتان همسو باشد؛ مانند: به شما پروژه عکاسی از مبلمان می‎‌دهند، شما طبیعتا نمی‌توانید از مبلمان در مغازه فست فودی یا خیابان عکاسی کنید، بلکه باید در سبک لایف استایل، از مبلمان عکاسی کنید. (البته با منظور می‌توانید عامدانه این‌کار را انجام دهید)

اگر سوژه اصلی با فضای چیدمان و هر عنصر دیگری که تصویر وجود دارد همسو باشند، آن تصویر تاثیرگذاری بیشتری را دارد. چراکه از ابزارهای مختلفی استفاده کرده‌ایم تا منظور و مفهوم مدنظرمان را برسانیم.

داستانی را روایت کنید که مخاطب دوست داشته باشد

کاربران از حرف‌ها و شعارهای تکراری خسته شده‌اند، آنها داستان دوست دارند و هرروز با داستان‌های مختلف سروکار دارند، از حرف زدن در محل کار با همکاران راجب مشکلات کاری گرفته، تا صحبت با راننده تاکسی،… این مهم است که شما چه داستانی می‌گویید و برای چه کسی می‌گویید.

نکته: درست است که مردم داستان و ابهام را دوست دارند، اما نباید آنقدر داستان(تصویر) شما پیچیده باشد که کسی نتواند آن‌ را متوجه شود.

از روش‌های خلاقانه استفاده کنید

خلاقیت همیشه جذاب است و باعث می‌شود توجه بیشتری به سوژه و مفهوم اصلی عکس جلب شود. خلاقیت به این‌صورت است که شما با ترکیب کردن عناصر مختلف و جای‌گذاری آن‌ها در فضاهای مختلف به نتیجه دلخواهی خواهید رسید.

کارهای خلاقانه از این جهت جذاب هستند که، خاص بوده و تکراری نیستند. مخاطبین علاقه دارند چیزهای جدید و خلاقانه ببینند و از چیزهای تکراری خسته شده‌اند. تا می‌توانید شیوه های جدید را در چیدمان، ترکیب بندی، نورپردازی، اکسسوری و… امتحان کنید.

بیشتر بخوانید: تجهیزات عکاسی دست دوم مناسب است یا خیر؟

ادیت درستی انجام بدید

لازم نیست خیلی درگیر فتوشاپ شوید، در همین حد که بتوانید کار خودتان را راه بیندازید کافی است. ادیت تصاویر تبلیغاتی ساده‌تر از ادیت بقیه عکس‌ها می‌باشد. نکاتی که باید یادبگیرید تنظیم نور، تنظیم رنگ و چند ابزار ساده است که یادگرفتن آنها ساده است.

قانون یک سوم

قانون نقطه طلایی یا یک سوم طلایی، یکی از مهم‌ترین قوانین دنیای عکاسی می‌باشد؛ در این قانون شما باید سوژه اصلی را روی این نقاط یا خطوط راهنما بگذارید، این کار باعث می‌شود چشم مخاطب در عکس بچرخد و مدت زمان بیشتری روی عکستان باقی بماند.

تجهیزات خوب

شما در ایتدای راه با حداقل امکانات می‌توانید فعالیت‌تان را شروع کنید، اما نمی‌توان قدرت تجهیزات عکاسی خوب رو نادیده گرفت، هرچقدر که تجهیزات شما بیشتر و بهتر باشد، به همان میزان کیفیت تصاویرتان افزایش می‌یابد و دست‌تان برای دیزاین و ترکیب بندی بازتر می‌باشد.

علاوه بر تجهیزات لازم در حوزه عکاسی مانند دوربین و لنز و وسایل نورپردازی، داشتن اکسسوری‌های زیاد هم بخش مهمی در عکاسی و ثبت یک تصویر خوب است. برای اینکه گزیده‌ای از بهترین اکسسوری‌های عکاسی را ببینید، می‌توانید از فروشگاه بابافت دیدن کنید یا برای آشنایی با عکاسی تبلیغاتی محصول مقالات مرتبط را مطالعه کنید.

بیشتر بخوانید: ۱۹ ایده عکاسی تبلیغاتی خلاقانه که بازدید محصولات را چندبرابر می کنند

تجهیرات مورد نیاز عکاسی تبلیغاتی

1. دوربین

لازمه هر عکاس حرفه‌ای، داشتن یک دوربین مناسب است. بهترین دوربین‌ها برای ثبت یک تصویر خوب، دوربین های DSLR و دوربین‌های بدون آینه هستند. بنابر بودجه‌ای که مدنظر دارید، می‌توانید مدل دوربین خود را انتخاب کنید. دوربین‌های بدون آیینه به دلیل تکنولوژی پیشرفته‌تر و مدرن بودنشان، بسیار سبک و البته گران‌تر از دوربین های DSLR هستند.

اما بسیاری از عکاسان از دوربین های DSLR استفاده می‌کنند، در نتیجه این دوربین ها هم قابلیت های خوبی دارند و قدرتمند هستند اما مشکلاتی مانند نقاط فوکوس کمتر و سنگینی دارند؛ اگر با این مشکلات، مشکلی ندارید می‍‌توانید از آنها استفاده کنید.

2. لنز

حتما لنزی را انتخاب کنید که بیشترین استفاده را برایتان داشته باشد، یعنی اینکه فرضا اگه شما لنزی بخرید که دریچه دیافراگم 1.4 داشته باشد، شاید بتوانید عکس های پرتره جذابی بگیرید، اما قطعا در عکاسی لند اسکیپ به مشکل خواهید خورد؛ لنزی را تهیه کنید که بتوانید از آن در جاهای مختلف استفاده کنید. هر عکاس بعد از مدتی فعالیت، حداقل به سه لنز نیاز دارد تا تمام نیازهایش را برآورده کند. در لنز آنالوگ چیست؟ و بهترین لنز برای عکاسی محصول اطلاعات بیشتری کسب کنید.

3. سه پایه

هدرچقدرهم که توانایی در بدست گرفتن دوربین داشته باشید شما نیاز به یه سه پایه دارید که دوربینتون رو مستقر کنید و اگه از تکنیک های نور دهی بخواهید استقاده کنید که لزوم داشتن سه پایه چندین برابر میشه.

4. نور

شما ممکن است به‌عنوان عکاس تبلیغاتی، اکثر اوقات در شرایطی عکاسی کنید که، نور کافی وجود ندارد، پس داشتن نور استودیویی از مهم‌ترین تجهیزات هر عکاسی تبلیغاتی می‌باشد. پیشنهاد ما این است که از فلاش های برند Godox استفاده کنید، چرا که علاوه بر راحتی در استفاده، بسیار قدرتمند هستند.

5. برنامه های ادیت عکس

هیچ عکسی به‌صورت خام به کارفرما تحویل داده نمی‌شود. هر عکس هرچقدر هم اندک، نیاز به ادیت دارد. پیشنهاد ما برنامه فتوشاپ است. از بخش دوره ها می‌توانید پکیج فتوشاپ بابافت را تهیه فرمایید.

در جدول زیر می‌توانید مهمترین تجهیزات عکاسی تبلیغاتی حرفه ای را مشاهده کنید:

این جدول می‌تواند به شما کمک کند تا تجهیزاتی که برای عکاسی تبلیغاتی نیاز دارید را به خوبی مشخص کنید. هر سطر می‌تواند شامل برندهای و مدل‌های خاصی باشد که بر اساس نیازهای خود مشخص می‌کنید.

تفاوت عکاسی تبلیغاتی با عکاسی از محصول

باید خاطر نشان کنیم که عکاسی از محصول بخشی از عکاسی تبلیغاتی است و در بعضی مواقع با یکدیگر ادغام می‌شوند. اما هر کدام تعاریف و اهداف متفاوتی را دنبال می‌کنند. بهتر است برای آشنایی بیشتر به جدول پایین توجه کنیم:

10 تکنیک عکاسی تبلیغاتی

یادگیری تکنیک عکاسی تبلیغاتی در دنیای امروزی به عنوان یکی از مهارت‌های بسیار ارزشمند در زمینه عکاسی محسوب می‌شود. تصاویر تبلیغاتی با قدرت بالایی برای جلب توجه مخاطبان و ایجاد ارتباط عمیق با آن‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرند. با استفاده از تکنیک عکاسی تبلیغاتی، عکاسان می‌توانند از نورپردازی (در عکاسی تبلیغاتی با نور طبیعی بیشتر بخوانید)، زوایای دید متفاوت، کادربندی درست و انتخاب صحنه‌های جذاب برای ایجاد عکس‌هایی شگفت‌انگیز و جذاب بهره ببرند.

اهمیت یادگیری تکنیک عکاسی تبلیغاتی در این است که این تکنیک‌ها به عنوان پلی برای انتقال ایده‌ها، ارزش‌ها و پیام‌های یک محصول یا خدمت به مخاطبان عمل می‌کنند. با استفاده از تکنیک عکاسی تبلیغاتی، می‌توانید بهترین ویژگی‌ها و مزایای محصول یا خدمت خود را به وضوح به نمایش بگذارید و باعث افزایش جذابیت و قدرت تأثیرگذاری تصاویر در ذهن مخاطبان خود شوید. این تکنیک‌ها به عنوان یک ابزار قدرتمند در دسترس عکاسان قرار دارند تا بتوانند ارتباطی موثر و عمیق با مخاطبان خود برقرار کنند.

در جدول زیر برخی از انواع تکنیک عکاسی تبلیغاتی را برایتان آورده‌ایم:

روانشناسی رنگ ها در عکاسی بنر تبلیغاتی

در تبلیغات، انتخاب رنگها برای بنرها و تصاویر بسیار حیاتی است، زیرا تاثیر عمیقی بر روی احساسات و رفتار مخاطبان دارد. روانشناسی رنگ‌ها به ما می‌گوید که هر رنگی احساسات و ایده‌های خاصی را در افراد ایجاد می‌کند. به عنوان مثال، رنگ قرمز اغلب با احساسات قدرت، انرژی و شور و هیجان مرتبط است، بنابراین در تبلیغات ممکن است برای ترغیب به اقدامات فوری یا ایجاد اثرات قدرتمند مورد استفاده قرار گیرد.

همچنین، در عکاسی بنر تبلیغاتی، ترکیب رنگ‌ها نیز بسیار مهم است. اغلب از تناسب رنگ‌های کنار هم برای جلب توجه و ایجاد هماهنگی در تصویر استفاده می‌شود. به عنوان مثال، ترکیب رنگ‌های سرد مثل آبی و سبز با رنگ‌های گرم مانند نارنجی و قرمز می‌تواند تعادل و هماهنگی ظاهری در بنر ایجاد کند و به چشم خوش بیاید.

در نهایت، اهمیت نورپردازی و روشنایی نیز در انتخاب رنگ‌ها برای عکاسی بنر تبلیغاتی بسیار مهم است. نورپردازی صحیح می‌تواند عمق و ابعاد به تصویر بدهد و رنگ‌ها را به طور موثری نشان دهد. استفاده از رنگ‌های قوی در ترکیب با نور مناسب می‌تواند تصویر را زنده و جذاب نشان دهد و از نظر روانشناختی تاثیرات قوی‌تری بر روی مخاطبان داشته باشد.

بیشتر بخوانید: فرق عکاسی صنعتی و تبلیغاتی؛ بررسی تفاوت، کاربرها و تجهیزات مورد نیاز!

چطور وارد بازار کار عکاسی شویم؟

خیلی از افراد که تاره قصد دارند به حوزه عکاسی تبلیغاتی وارد شوند، یکی از دغدغه های مهم آن‌ها، ورود به بازار کار است. فقط علاقه داشتن برای موفقیت کافی نیست و شما باید بتوانید مشتری پیدا کنید و از این کار درآمد داشته باشید، تا انگیزه برای ادامه دادن داشته باشید، همچنین بتوانید اکسسوری و تجهیزات مورد نیازتان را تهیه کنید. در درآمد عکاسی تبلیغاتی و قیمت عکاسی تبلیغاتی اطلاعات خوبی در مورد عکاسی در این حوزه کسب خواهید کرد.

در این بخش توصیه‌هایی خواهیم کرد که بتوانید بدون دغدغه وارد بازار کار شوید، با دقت مطالعه کنید.

اگر قصد دارید عکاسی تبلیغاتی را بطور حرفه‌ای دنبال کنید، رشته عکاسی تبلیغاتی را از دست ندهید.

1. دسته کاری خود را مشخص کنید

خیلی مهم است که شما در چه حوزه‌ای عکاسی می‌کنید، برای مثال: شما از جواهرات عکاسی می‌کنید یا فست فود؟ سبک عکاسی شما های‌کی است یا لوکی؟ و الی آخر از این سوالات؛ در مهارت شما برای اینکه بتوانید در تمام این حوزه ها فعالیت کنید شکی نیست، اما قرار است مردم شما را به چه عنوانی بشناسند؟ مشخص کردن سبک کاریتان به ارتقا برند شخصیتان کمک بسیار زیادی می‌کند.

2. شبکه های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی را جدی بگیرید و سعی کنید در شبکه های مختلف مانند: اینستاگرام و لینکدین و… فعالیت کنید و نمونه کارهایتان را در آنها منتشر کنید. حضور بیشتر بین مردم یعنی بیشتر دیده شدن و بیشتر دیده شدن یعنی مشتری و درآمد بیشتر، پس سعی کنید اصول تولید محتوا (آموزش عکاسی برای تولید محتوا) در شبکه‌های اجتماعی را یادبگیرید و در صفحات خودتان اجرا کنید.

در جدول زیر لیستی از شبکه های اجتماعی برایتان آورده‌ایم که با فعالیت در هر کدام می‌توانید شناخته شوید و وارد بازار کار شوید:

با استفاده از این شبکه‌ها، می‌توانید نمونه‌کارهای خود را به اشتراک بگذارید، از نظرات و بازخوردهای دیگران بهره‌مند شوید و ارتباطات حرفه‌ای خود را برقرار کنید. همچنین، می‌توانید با استفاده هوشمندانه از این شبکه‌ها، بازاریابی و افزایش شناخته‌ی نام خود را در صنعت عکاسی تقویت کنید.

3. بازاریابی محتوایی

اینکه شما فعال باشید در شبکه‌های اجتماعی باعث نمی‌شود که مشتری ها صف بکشند و نوبت رزرو کنند. بلکه شما باید طبق یک استراتژی تدوین شده، تمامی مطالبی را که منتشر می‌کنید با هدفی خاص همراه باشد. در اوایل فعالیت‌تان باید سعی کنید تا مهارت و خودتان را به مخاطبین معرفی کنید، بعد از این مرحله می‌توانید با منتشر کردن یکسری محتوای خاص، ذهن مخاطب را درباره‌ سفارش گرفتن یا آموزش دادن تحریک کنید.

4. با افراد موفق رابطه داشته باشید

سعی کنید با افراد موفق و خلاق حوزه کاریتان تعامل داشته باشید، چرا که این روابط منجر به جلب اعتماد از سمت جامعه عکاسان شده و شما می‌توانید مسیر حرفه‌ای شدن را سریعتر طی نمایید. خیلی مواقع ما در دوره‌ها و ورکشاپ‌ها نه فقط برای یادگیری، بلکه برای پیدا کردن ارتباطات شرکت می‌کنیم، چرا که در این کلاس‌ها و ورکشاپ‌ها افراد موفق و خلاق زیادی شرکت می‌کنند و همچنین با اساتید مطرح از نزدیک تعامل دارید.

5. محتوای ویدیویی

با پیشرفت تلفن‌های همراه و پلتفرم های تماشای ویدیو اغلب افراد از دیدن ویدیو لذت می‌برند و همچنین برای یادگیری یا خرید تمایل دارند تا ویدیو ببینند. شما به‌عنوان یک عکاس باید مدام درحال تولید محتوای ویدیویی برای این پلتفرم ها باشید. محتوای شما می‌تواند پشت صحنه کارتان، معرفی، تیزر، یا هرچیز دیگر که بیانگر شما و کیفیت کارتان است، باشد.

10 قلق و نکته از عکاسی تبلیغاتی که برای حرفه ای بودن باید رعایت شود:

جمع بندی
تلاش خودمان را کردیم تا در این مقاله به سوالات اساسی شما پاسخ دهیم. اما باید بدانید که مسیر حرفه ای شدن در هرکاری زمان‌بر است و با چند ماه فعالیت نباید توقع داشته باشید که خیلی عکس های فوق‌العاده ثبت کنید یا صفحات مجازی پرقدرتی داشته باشید، یا به درآمد‌های عالی برسید؛ باید بدانید که هرکاری به قول ایرانی ها خاک خوری دارد و شما باید در مسیر این کار دوام بیاورید تا به موفقیت های چشمگیر نایل شوید. در کلام آخر استمرار در فعالیت های ساده منجر به موفقیت خواهد شد.

منابع: ++