عکاسی از محصول یکی از شاخه‌های هنر عکاسی است که پتانسیل ویژه‌ای برای رشد و بروز خلاقیت دارد و در سال‌های اخیر مورد توجه بسیاری از برندها، کسب‌وکارها و افراد فعال در این زمینه قرار گرفته است. هدف این شاخه از عکاسی، معرفی محصولی خاص از زوایای مختلف و برجسته‌کردن ویژگی‌های منحصربه‌فرد آن است. این شیوه معرفی به صاحبان کسب‌وکار کمک می‌کند تا جامعه هدف گسترده‌تری پیدا کرده و مشتریان بالقوه خود را به مشتریانی بالفعل و وفادار تبدیل کنند.

عکاسی محصول یک فرآیند ساده و معمول تصویربرداری از سوژه‌ای خاص نیست و میزان اثرگذاری آن به فاکتورهای مختلفی وابسته است. دانستن این نکته که چگونه با چیدمان خلاقانه در عکاسی توجه بیننده را به محصول جلب کنیم؟ یکی از همین فاکتورهای مهم و تعیین‌کننده به‌شمار می‌رود. در این مقاله سعی داریم در مورد انواع تکنیک‌ها و اصول اولیه چیدمان محصول در فرآیند عکاسی بیشتر صحبت کنیم. با ما همراه شوید.

اصول اولیه چیدمان خلاقانه در عکاسی محصول

عکاسی محصول نقشی مهم و کلیدی در بسیاری از کسب‌وکارهای آنلاین و غیرآنلاین امروزی بازی می‌کند. این شاخه از هنر عکاسی به افراد کمک کرده تا محصولات خود را به سبکی خاص و ویژه به افراد معرفی کند و با جلب نظر و توجه مخاطب، آن‌ها را به فروش برساند. کیفیت و استاندار بالای تصاویر و به‌کارگیری عنصر خلاقیت در چیدمان محصول قادر است اثرگذاری تبلیغات شما را چندبرابر کرده و موجب رونق کسب‌وکار و شناخته‌شدن برند شود. در چیدمان در عکاسی تبلیغاتی بیشتر بخوانید.

چیدمان یا همان ترکیب‌بندی محصول در عکاسی به عناصری اشاره دارد که در کنارهم قرار می‌گیرند و تصویر نهایی را تشکیل می‌دهند. گزینه اصلی در تمامی ترکیب‌بندی‌ها خود محصول است و عناصر دیگر برای نمایش هرچه بهتر و بیشتر ویژگی‌های سوژه اصلی در کادر قرار می‌گیرند و به دیده‌شدن آن کمک می‌کنند. اما، چگونه با چیدمان های خلاقانه در عکاسی توجه بیننده را به محصول جلب کنیم؟ برای پاسخ‌دادن به این پرسش لازم است با اصول اولیه چیدمان و ترکیب‌بندی آشنا شویم.

اولین اصل در چیدمان خلاقانه در عکاسی محصول، ایجاد یک نقطه‌ کانونی قوی خواهد بود. این مرکز کانونی همان سوژه اصلی در کادر تصویر است که نیاز به توجه و جلب نظر مخاطب و مشتری دارد. افراد مشغول در حیطه عکاسی محصول قادرند با کادربندی‌های مناسب، استفاده از عناصر متضاد در پس‌زمینه از نظر بافت یا رنگ و موقعیت‌یابی درست، محصول اصلی را برجسته کرده و در دیدرس بیننده قرار دهند. هنگامی که مخاطب در نگاه اول با سوژه اصلی درگیر می‌شود به‌معنای آن است که اولین اصل در چیدمان محصول به‌درستی اجرا شده است.

دومین اصل در ترکیب‌بندی محصول، دست‌یابی به تعادل و توازن در تصویر است. تعادل به‌معنای توزیع یکسان وزن عناصر بصری در تمامی فضا و جلوگیری از به‌هم‌ریختگی و بی‌نظمی آن است. عدم توجه به این مسئله می‌تواند چشمان بیننده را خسته کرده و تمرکز او را از بین ببرد.

انتخاب پس‌زمینه مناسب و مکمل برای محصول در راستای همین هدف و به‌عنوان یکی دیگر از اصول چیدمان خلاقانه در عکاسی محصول محسوب می‌شود. پس‌زمینه هماهنگ با سوژه اصلی به بهتر دیده‌شدن آن کمک کرده و تصویر شما را از شلختگی نجات می‌دهد. انواع آن را در فروشگاه بک دراپ مشاهده کنید.

ایده‌های خلاقانه برای چیدمان محصول

ایجاد الگو

یکی از ایده‌های جذاب برای ایجاد یک عکس خلاقانه و اثرگذار، تکرار چندباره محصول در تصویر است. با این کار یک الگوی ساده و خوشایند ترسیم می‌شود که ریتم جالبی به تصویر می‌بخشد. استفاده از این ایده برای نمایش محصول در فضای مجازی و صفحه‌نمایش‌های کوچک کاملا ایده‌آل است. چرا که عکس‌های شلوغ و انباشته از عناصر مختلف در چنین نمایشگرهایی با اقبال روبه‌رو نخواهد شد.

استفاده از عناصر صفحه‌نمایش

این ایده با اضافه‌کردن عناصر مختلف و ایجاد تلفیقی از رنگ‌ها و بافت‌های جذاب و چشمگیر، محصول موردنظر را برجسته‌تر نشان می‌دهد. البته استفاده از این روش باید با دقت و وسواس بسیاری انجام شود. چرا که تمامی عناصر انتخابی باید در هماهنگی و سازگاری کامل با سوژه اصلی قرار داشته‌باشند و از شلوغی بیش‌ازحد فضا جلوگیری کنند. استفاده غیرحرفه‌ای از این عناصر می‌تواند سبب حواس‌پرتی و گم‌شدن محصول اصلی شود.

بیشتر بخوانید: چیدمان در عکاسی

رنگ‌های مکمل

ترکیب رنگ‌های مکمل در کنار یکدیگر می‌تواند بیننده را مجذوب کرده و توجه او را به‌سمت محصول موردنظر جلب کند. برای اجرای این ایده کافی است سوژه اصلی را در نقطه‌کانونی تصویر قرار داده و از بک‌گراندی ساده و مکمل استفاده کنید. در ادامه، جدولی از رنگ‌های مکمل آورده شده است:

استفاده از سطوح بازتابنده

بسیاری از عکاسان حرفه‌ای برای پاسخ به پرسش چگونه با چیدمان‌ خلاقانه در عکاسی توجه بیننده را جلب کنیم؟ استفاده از این ایده را پیشنهاد می‌کنند. عکاسی برروی سطوح بازتابنده که تصویر محصول را منعکس می‌کند یکی از ایده‌های جذاب و پرطرفدار است که ظاهری حرفه‌ای به تصویر می‌بخشد و زیبایی آن را چندبرابر می‌کند.

تکنیک‌های ویژه برای چیدمان خلاقانه در عکاسی محصول

ساده‌سازی

برخلاف باور عمومی، بک‌گراند شلوغ، پرزرق‌وبرق و انباشته از عناصر بصری همیشه چشمگیر و خلاقانه نیست و جذابیت به‌نسبت کمتری دارد. برای برجسته‌کردن یک محصول و ایجاد فضایی خلاقانه در عکاسی بهتر است همه چیز را در ساده‌ترین حالت ممکن نگه دارید و از پس‌زمینه‌های شلوغ بپرهیزید.

احتمالا شما هم عبارت کمتر، بیشتر است را شنیده‌اید. این جمله به این معناست که همیشه با حذف عناصر اضافی می‌توان توجه بیشتری را جلب کرد. در چنین شرایطی، چشم مخاطب به‌طور مستقیم با سوژه اصلی برخورد کرده و پیام شما دریافت خواهد شد.

قانون یک‌سوم

 قانون یک‌سوم یکی از تکنیک‌های پرکاربرد و ایده‌آل برای دست‌یابی به تصویری جذاب از ویژگی‌های منحصربه‌فرد محصول است. در این تکنیک، تصویر موردنظر با دو خط افقی و عمودی به 9 قسمت تقسیم می‌شود. این خطوط در 4 نقطه یکدیگر را قطع می‌کنند. قراردادن سوزه اصلی در یکی از این نقاط متقاطع موجب جذابیت بصری تصویر شده و تعادل را برقرار می‌سازد.

قاب‌بندی

استفاده از فریم‌های فرعی، یک تکنیک خلاقانه و هنرمندانه است که عکاسان حرفه‌ای از آن به نفع سوژه و هدایت چشم مخاطب به سمت آن استفاده می‌کنند. این شیوه از ایجاد لایه‌های بصری و مسیرهای مختلف به سمت محصول بهره برده و بر جذابیت آن می‌افزاید.

رنگ

یکی از تکنیک‌های کاربردی برای رسیدن به پاسخ چگونه با چیدمان خلاقانه در عکاسی توجه بیننده را به محصول جلب کنیم؟ استفاده از رنگ‌های زنده و جذاب در ترکیب‌بندی است. به‌کارگیری 2 تا 3 رنگ اصلی و قوی که ویژگی‌های محصول موردنظر را به‌خوبی نشان دهد و با آن هماهنگی داشته‌باشد، در اثرگذاری تصویر و جذابیت بصری محصول نقش اساسی ایفا می‌کند. رنگ‌های خنثی برای عکس‌برداری از لباس (ترکیب بندی در عکاسی لباس) و رنگ‌های پررنگ و قوی برای نمایش جواهرات و اکسسوری‌ها مناسب خواهد بود.

بیشتر بخوانید: آموزش چیدمان در عکاسی

تکنیک‌های نورپردازی برای برجسته‌کردن محصول

نورپردازی جانبی

هنگامی که چشمه و منبع نور را در زاویه 90 درجه با دوربین قرار دهید، نورپردازی به‌صورت جانبی انجام می‌شود. در این تکنیک، سایه‌های قوی در اطراف سوژه ایجادشده و بر عمق، پویایی و بافت آن تاکید می‌کند. برای تصویربرداری از محصولاتی که جزئیات بیشتر و پیچیده‌تری دارند از این شیوه نورپردازی استفاده می‌شود.

نورپردازی از پشت

با قراردادن منبع روشنایی در پشت محصول و روبه‌روی دوربین، نورپردازی از پشت اتفاق می‌افتد. در این تکنیک، هاله‌ای از نور در اطراف محصول ایجادشده و آن را از پس‌زمینه خود جدا می‌کند. افکت نورانی ایجادشده برروی لبه‌های محصول به آن عمق بیشتری داده و سبب برجسته دیده‌شدن آن می‌شود. استفاده از این شیوه برای عکس‌برداری از محصولاتی با سطوح بازتابنده یا نیمه‌شفاف ایده‌آل خواهد بود.

نورپردازی از جلو

در این تکنیک، چشمه نور در جلوی محصول و روبه‌روی دوربین قرار می‌گیرد و تمام سطوح محصول را به‌طور یکنواخت روشن می‌کند. این سبک از نورپردازی موجب نابودی کامل سایه‌ها شده و امکان دیدن تمامی جزئیات محصول را فراهم می‌کند. این روش برای تصویربرداری از لوازم الکترونیکی و دیگر سوژه‌هایی که به‌صورت ساده و مینیمالی نمایش داده می‌شوند مناسب است.

تمامی تکنیک‌های نورپردازی با استفاده از ابزارهای مختلفی نظیر لایت‌باکس، چراغ‌های استودیویی و حتی منابع طبیعی نور اجرا می‌شوند و به شما در یافتن پاسخ این پرسش که چگونه با چیدمان خلاقانه در عکاسی توجه بیننده را به محصول جلب کنیم؟ کمک خواهد کرد. درواقع، بهترین و خلاقانه‌ترین چیدمان و ترکیب‌بندی‌ها هم بدون نورپردازی مناسب اثرگذاری لازم را نخواهد داشت.

چگونه با انتخاب پس‌زمینه مناسب توجه بیننده را به محصول جلب کنیم؟

انتخاب پس‌زمینه برای عکاسی محصول به‌اندازه زاویه دوربین، نورپردازی و چیدمان عناصر در تصویر اهمیت دارد و نقش مهمی در برجسته‌کردن محصول اصلی و جلب توجه مشتری ایفا می‌کند. استفاده از پس‌زمینه‌های ساده و مینیمال به‌جای بک‌گراندهای شلوغ و درهم انتخاب مناسب‌تری به‌نظر می‌رسد.

به‌کاربردن پس‌زمینه‌های گیج‌کننده می‌تواند تمرکز و توجه مخاطب را از روی محصول برداشته و او را سردرگم کند. ترکیب رنگ پس‌زمینه باید براساس رنگبندی محصول و نماینده ویژگی‌های منحصربه‌فرد آن انتخاب شود.

برای جلب توجه بیننده به محصول از طریق انتخاب پس‌زمینه مناسب، باید به چندین نکته توجه کرد. در جدول زیر، نکات کلیدی به همراه توضیحات مربوطه ارائه شده‌اند:

چطور با استفاده از زوایای خاص در چیدمان عکاسی توجه بیننده را جلب کنیم؟

انتخاب زوایای مناسب دوربین می‌تواند محصول شما را جذاب‌تر کرده و توجه مخاطب را جلب کند. تغییرات خاص و منحصربه‌فرد در زاویه تصویربرداری به ما کمک خواهد کرد تا به پرسش چگونه با چیدمان خلاقانه در عکاسی توجه بیننده را به محصول جلب کنیم؟ دست‌یافته و بهترین و گویاترین زاویه دید را مورد استفاده قرار دهیم.

انتخاب زاویه 45 درجه روبه پایین، مانند زمانی که اشیاء را روی میز یا قفسه نگاه می‌کنید می‌تواند حس واقع‌گرایی را برای مخاطب تداعی کند. زاویه جلو یکی از پرکاربردترین زوایا برای نمایش محصول است که دیدی واضح و مستقیم از محصول ایجاد کرده و به مخاطب اجازه می‌دهد تمامی جزئیات و ویژگی‌های سوژه موردنظر را به‌طور کامل بررسی کند. زاویه بالا هم به‌عنوان یک شیوه حرفه‌ای برای افراد مبتدی به‌شمار می‌رود و بیشتر برای پوشاک و موادغذایی (چیدمان در عکاسی غذا) مورد استفاده قرار می‌گیرد.

بیشتر بخوانید: چیدمان در عکاسی محصول

چگونه با استفاده از فضاهای منفی و مثبت چیدمان خلاقانه ایجاد کنیم؟

فضای مثبت در عکاسی به معنای فضایی است که سوژه اصلی اشغال می‌کند و فضای منفی به فضایی گفته می‌شود که در اطراف سوژه بوده و توجه کمی را به خود جلب می‌کند. استفاده آگاهانه از این فضاها و ایجاد تعادل و زیبایی بصری می‌تواند به جلوه بیشتر و بهتر محصول اصلی کمک کند.

تاثیر متقابل فضای منفی و مثبت بر یکدیگر می‌تواند به بیان داستان برند یا محصول موردنظر شما کمک کرده و آن را به بهترین شکل ممکن روایت کند. بهره‌برداری از فضای منفی در انتخاب پس‌زمینه مناسب، قاب‌بندی محصول و ایجاد خطوط برای دنبال‌کردن سوژه اصلی به عکاسان کمک می‌کند تا تصویری خیره‌کننده و جذاب به نمایش بگذارد.

در جدول زیر، نکات کلیدی در مورد چگونگی استفاده از فضاهای منفی و مثبت به همراه توضیحات آورده شده است:

تکنیک‌های چیدمان محصول برای شبکه‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی در سال‌های اخیر به یکی از قدرتمندترین ابزارهای ارتباطی در سراسر جهان تبدیل شده و برای تبلیغات و معرفی محصولات مختلف، پلتفرمی جذاب و ایده‌آل هستند. رسانه‌ها ابزاری سریع برای دسترسی همزمان به افراد مختلف بوده و یک فرصت هیجان‌انگیز برای کسب‌وکارها محسوب می‌شود.

عکاسی محصول برای شبکه‌های اجتماعی به تکنیک‌های خاص و متفاوتی نیاز دارد. استفاده از بک‌گراند سفید یکی از تکنیک‌های اصلی چیدمان در فضای مجازی است. صفحه‌نمایش کوچک و محدود نمی‌تواند تصویری با پس‌زمینه شلوغ و درهم را به نمایش بگذارد و درعین‌حال، موجب سردرگمی مخاطب نشود.

استفاده از سه‌پایه و دوربین‌های حرفه‌ای از دیگر نکات مهم برای تصویربرداری محصول در شبکه‌های اجتماعی است که به کیفیت بالای عکس می‌انجامد. یکی دیگر از نکات مهم در عکاسی محصول برای شبکه‌های اجتماعی، اجتناب از زوم‌کردن تصویر است. به‌جای این کار می‌توانید از تکنیک برش استفاده کنید. در چطور چیدمان بهتری داشته‌ باشیم؟نکات و ترفندهای بیشتری خواهید دید.

نمونه‌های موفق از چیدمان خلاقانه در عکاسی محصول           

یکی از ایده‌های جذاب و اثرگذار در چیدمان برای عکاسی محصول، عکس‌برداری از سوژه اصلی در محیط واقعی و تداعی حس مالکیت در مخاطب است. در تصویر فوق برای معرفی شیرینی از فضای گرم و دلنشین یک آشپزخانه استفاده شده است.

استفاده از عناصر بصری زیبا و لطیف برای نمایش حس دلنشین مصرف محصولات مراقبتی و بهداشتی یکی دیگر از گزینه‌های پرکاربرد در چیدمان محصول است. پارچه به‌کار رفته در تصویر با ایجاد بافتی لطیف در تصویر، تداعی‌کننده حسی خوشایند و دوست‌داشتنی است.

استفاده از پس‌زمینه سفید و روشن به برجسته‌تر شدن محصولات موردنظر کمک کرده و تمامی ویژگی‌ها و جزئیات محصول را به‌خوبی نشان می‌دهد.

استفاده از آینه و دیگر سطوح بازتابنده یکی دیگر از تکنیک‌های جذاب در چیدمان محصول است که برای معرفی برخی از محصولات با ویژگی‌های منحصربه‌فرد ایده‌آل بوده و تصویری حرفه‌ای ایجاد می‌کند.

استفاده خلاقانه از مدل‌های انسانی از دیگر چیدمان‌های مخاطب‌پسند به‌شمار می‌رود که برای بسیاری از محصولات نظیر پوشاک، کیف و کفش و اکسسوری مناسب خواهد بود. پیش‌تر درباره‌ی چیدمان در برخی از محصولات بطور اختصاصی صحبت کرده‌ایم. حتما بررسی کنید: ایده چیدمان کیف ، چیدمان در عکاسی لوازم آرایشی و چیدمان در عکاسی لباس.

سخن پایانی

جمله سوالی چگونه با چیدمان خلاقانه در عکاسی توجه بیننده را به محصول جلب کنیم؟ احتمالا پرسشی است که به ذهن تمامی عکاسان و افراد فعال در حوزه عکاسی و معرفی محصولات مختلف خطور کرده و آن‌ها را درگیر ساخته است. مشاهده تصاویر و نمونه‌های موفق و درک میزان اثرگذاری آن‌ها می‌تواند به خلق نمونه‌های بدیع و خیره‌کننده کمک کند. رعایت اصول اولیه چیدمان و افزودن چاشنی خلاقیت می‌تواند جذابیت تصاویر خلق‌شده را افزایش داده و رضایت خاطر شما را فراهم کند. امیدواریم مطالب ارائه‎‌شده در اینجا برای خلق تصاویری خیره‌کننده و چشم‌نواز مفید واقع شود.

منابع: +++