سبد خرید شما خالی است.
بک دراپ چوبی
آموزش عکاسی، راهنمای قدم به قدم، ژست عکاسی
راهنمای ژست در عکاسی تبلیغاتی
۱۰
خرداد
خرداد
بحث ژست در عکاسی تبلیغاتی یکی از جنجالی‌ترین مباحث دنیای عکاسی است. اما ژست گرفتن همیشه آسان و راحت نیست و زمان زیادی طول می‌کشد تا یاد بگیرید سوژه‌هایتان را به‌درستی هدایت کنید. در واقع، صنعت مدلینگ در عکاسی تبلیغاتی با نکات تکنیکی ظریف شکل گرفته است و آگاهی از بهترین ژست‌ها برای موفقیت مدل در عکاسی تبلیغاتی ضروری است. در این مقاله قصد داریم درباره اهمیت ژست در عکاسی تبلیغاتی، روش استفاده از مدل‌ها و ژست‌های مناسب و نکات مهم دیگر در این باره صحبت کنیم. با ما همراه باشید.
چرا ژست در عکاسی تبلیغاتی مهم است؟
ژست گرفتن فقط به معنای ایجاد تصاویر بصری دلپذیر نیست، بلکه به ماهیت و شخصیت سوژه هم مربوط است. ژست، هنر چیدمان بدن و اندام به‌گونه‌ای است که حس تعادل را در عکس بیافریند و بتواند به انتقال احساس یا پیام مورد نظر پرتره کمک کند. یک مدل در عکاسی تبلیغاتی باید از زبان بدن خود آگاه باشد و بر اساس آن حالت یا بیان خود را اصلاح کند.
برای مثال، اگر احساس تنش یا ناراحتی می‌کند، این موضوع را باید با عکاس در میان بگذارد تا نتیجه نهایی عکس رضایت‌بخش جلوه کند. البته ژست را می‌توان برای ایجاد ظاهری جذاب و مطمئن برای همه تیپ‌های بدنی تنظیم کرد. بازوها و پاهای راحت، پشت صاف و شانه‌های قوی نشانه اعتماد به برند و زبان بدن بسته با حالت تدافعی، دست‌ها یا پاهای ضربدری، شانه‌های خمیده و پشت گرد نماد عدم اطمینان است.
درواقع، ژست گرفتن به افراد اجازه می‌دهد تا شخصیت منحصربه‌فرد خود و محصول مورد تبلیغ را بیان کنند و بهترین ویژگی‌های مورد نظر را به نمایش بگذارند. تکنیک‌های مناسب ژست گرفتن به برقراری ارتباط بین سوژه و بیننده کمک می‌کند، احساسات را برمی‌انگیزد و از طریق قدرت ارتباط بصری تأثیری ماندگار ایجاد می‌کند.
چگونه از مدلینگ برای جذب مخاطب در عکاسی تبلیغاتی استفاده کنیم؟
استفاده از مدل در عکاسی تبلیغاتی به مشتریان این امکان را می‌دهد که ببینند محصولات چگونه در زندگی آن‌ها تغییر یا منفعت ایجاد می‌کند. مدل‌ها می‌توانند برای تبلیغ لباس، لوازم آرایشی یا اقلام خانگی و دیجیتال، تصویر واضح‌تر و جذاب‌تری را ارائه دهند. در عکاسی مدلینگ چیست؟ بیشتر بخوانید.
استفاده از مدل‌های واقعی به برندها کمک می‌کند تا هویت خود را بهتر تعریف و تقویت کنند. در واقع، انتخاب مدل‌هایی که نمایانگر جمعیت هدف هستند، به‌طور موثر به بهتر دیده شدن ارزش‌ها، سبک و جذابیت برند کمک می‌کند.
هر محصولی داستانی دارد و مدلینگ در عکاسی تبلیغاتی می‌تواند به برند در بیان آن کمک کند. به‌عبارت بهتر، با استفاده از افراد واقعی در عکاسی محصول خود، می توانید سبک زندگی و تجربیات مرتبط با محصولاتتان را به نمایش بگذارید. داستان‌سرایی با مدلینگ می‌تواند به جذب بیشتر مخاطبان کمک کند.
همچنین، مدل‌های واقعی می‌توانند تعامل بیشتری در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی ایجاد کنند که نه تنها باعث افزایش دیده شدن برند می‌شود، بلکه ترافیک را هم به سمت فروشگاه شما هدایت می‌کند.
عکس‌های باکیفیت از محصولات با حضور مدل‌های حرفه‌ای می‌تواند نرخ تبدیل را به میزان قابل توجهی افزایش دهد و منجر به افزایش فروش و درآمد شود. بنابراین، هنگام انتخاب مدل برای عکاسی تبلیغاتی، مهم است فردی را انتخاب کنید که نماینده مخاطبان هدف شما باشد و از نور و تجهیزات (لوازم عکاسی مدلینگ) باکیفیت برای کیفیت بهتر در عکاسی تبلیغاتی استفاده کنید. در بهترین تکنیک‌های نورپردازی عکاسی تبلیغاتی، با تکنیک های نورپردازی آشنا شوید. و در نهایت، مطمئن شوید که استایل مدل با استایل مناسب محصول و برند شما هماهنگ باشد.
یک عکاس حرفه‌ای می‌تواند به خلق صحیح ژست در عکاسی تبلیغاتی محصولات شما کمک کند و باعث شود مخاطبان به‌طرز بهتری با محصول ارتباط برقرار کنند.
چگونه مدل‌ها را برای عکاسی تبلیغاتی آماده کنیم؟
برنامه‌ریزی خوب همراه با اهداف روشن، باعث صرفه‌جویی در وقت و جلوگیری از سوءتفاهم‌های غیرضروری می‌شود. بنابراین، ابتدا باید چیزی را که می‌خواهید نشان دهید، مشخص کنید. آیا خود مدل، موضوع اصلی عکس است یا لباس یا لوازم جانبی؟
دوم، نباید فراموش کنید که این جلسه چرا و برای چه نوع عکس‌هایی برگزار می‌شود. یادداشت‌هایی برای توصیف رویکرد و محتوا تهیه کنید. فاصله کانونی، نیاز به نمای نزدیک یا دور، پارامترهای نور و حرکت دوربین را در نظر بگیرید. اگر ایده‌های خاصی برای عکاسی دارید، آن‌ها را با مدل‌ها در میان بگذارید و نظرشان را بپرسید. البته کپی کردن کار دیگران توصیه نمی‌شود، اما استفاده از ایده‌های مختلف به‌عنوان منبع الهام کمک ارزشمندی خواهد بود.
سوم، باید از خودتان بپرسید که چه مواردی ممکن است نادیده گرفته شده باشند؟ تمام آیتم‌ها از لباس و استایل مدل تا ژست مورد نظر و پس‌زمینه را مجددا چک کنید تا چیزی جا نماند. جلسات آماده‌سازی مدل‌ها معمولاً حول یک ایده برای به نمایش گذاشتن یک مدل، لباس یا جلوه‌های ویژه محیط اطراف طراحی می‌شود.
هدف هم فقط ارائه یک سطح کلی از اطلاعات است. برای سازماندهی این جلسات باید به روابط بین آیتم‌های عکاسی تبلیغاتی توجه کنید: کدام لباس‌ها به هم می‌آیند، کدام اکسسوری‌ها جلوه مورد نظر را به عکس اضافه می‌کنند و چگونه آیتم‌های مختلف با محیط اطراف هماهنگ می‌شوند. در اکسسوری در عکاسی تبلیغاتی، با بهترین اکسسوری ها آشنا شوید.
بیشتر بخوانید: عکاسی تبلیغاتی چیست؟
چگونه ژست‌های مناسب برای مدل‌های تبلیغاتی انتخاب کنیم؟
انتخاب ژست در عکاسی تبلیغاتی به عوامل مختلفی از جمله مخاطب هدف، محصول یا خدماتی که تبلیغ می‌شود، تصویر برند و پیام قابل انتقال بستگی دارد. بنابراین، در درجه اول باید برند و محصول را بشناسید. آیا این یک کالای لوکس، یک محصول معمولی یا چیز دیگری است؟ درک این موضوع به شما کمک می‌کند تا لحن و سبک کلی ژست‌ها را تعیین کنید.
در نظر بگیرید که تبلیغات چه کسانی را هدف قرار می‌دهد. آیا مخاطبان هدف، بزرگسالان، جوانان، خانواده‌ها، متخصصان یا یک گروه جمعیتی خاص هستند؟ درک ترجیحات و سبک زندگی مخاطب می‌تواند به شما کمک کند ژست‌هایی را انتخاب کنید که مخاطب با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کند.
پیام یا احساسی را که می‌خواهید با تبلیغات منتقل کنید، مشخص کنید. به‌عنوان مثال، اگر می‌خواهید با محصولتان آرامش را ترویج کنید، بهتر است ژست‌هایی را انتخاب کنید که آرامش‌بخش باشند اما اگر محصول باعث افزایش انرژی یا هیجان می‌شود، ممکن است لازم باشد ژست‌های پویاتری را انتخاب کنید.
بررسی این مطالب به شما توصیه می‌شود: ژست عکاسی مدلینگ، ژست عکاسی خیابانی و ایده عکاسی مردانه.
به این فکر کنید که تبلیغ در کجا نمایش داده می‌شود. آیا یک تبلیغ چاپی، بیلبوردی، یک پست در رسانه‌های اجتماعی یا یک تبلیغ ویدیویی است؟ همچنین، دقت داشته‌باشید که موقعیت مدل باید توجه را به ویژگی‌ها یا مزایای کلیدی محصول جلب کند. زوایا و حالات چهره متنوع را امتحان کنید تا ببینید کدام‌یک بهترین بازخورد را دارد.
گاهی اوقات یک خم شدن جزئی سر یا یک لبخند ظریف می‌تواند تفاوت زیادی در تاثیر کلی تبلیغ ایجاد کند. و در نهایت، ژست‌هایی را انتخاب کنید که برای مدل و برند، طبیعی و معتبر باشند. از ژست‌های بیش از حد ساختگی یا غیرطبیعی که ممکن است اجباری یا غیرصادقانه به نظر برسند، دوری کنید.
انواع ژست در عکاسی تبلیغاتی
عکاسی تبلیغاتی بر طیف وسیعی از ژست‌ها برای انتقال پیام‌ها و احساسات مختلف، بسته به برند، محصول و مخاطبان هدف، متکی است. انواع ژست در عکاسی تبلیغاتی به‌طور معمول به گروه‌های زیر تقسیم می‌شود:
| نوع ژست | توضیحات |
|---|---|
| ژست تاکیدی | مدل به‌گونه‌ای ژست می گیرد که محصول مورد تبلیغ را برجسته نشان دهد و می‌تواند شامل نگه داشتن محصول، تعامل با آن یا صرفاً معطوف کردن توجه به آن باشد. |
| ژست لایف استایل | با استفاده از محصول یا تجربه خدمات یک سناریویی واقعی به تصویر کشیده می‌شود. به‌عنوان مثال، ممکن است از مدل در حال لذت بردن از یک نوشیدنی با دوستان برای نمایش یک تجربه اجتماعی استفاده شود. |
| ژست پرتره کلاسیک | مدل با حالت مستقیم و خنثی مستقیماً به دوربین خیره می‌شود و معمولاً در تبلیغات شرکتی یا حرفه‌ای برای انتقال قابلیت اطمینان و اعتماد استفاده می‌شود. |
| ژست متقارن | معمولا بازوها یا پاها کاملا متقارن و آینه‌ای هستند. این ژست تعادل و ثبات را نمایش می‌دهد و برای برندهایی مناسب است که بر دقت و نظم تاکید دارند. |
| ژست گروهی رسمی | این ژست در تبلیغات خانوادگی یا گروهی رایج است. |
| ژست قدرت | مدل موضعی مطمئن و مقتدرانه با زبان بدن باز دارد و با هدف رهبری یا موفقیت استفاده می‌شود. |
| ژست اشرافی | اغلب عناصری از برازندگی و ظرافت را در خود جای می‌دهد و معمولا در تبلیغات برندهای لوکس یا محصولات گران‌قیمت کاربرد دارد. |
| ژست راحت | این ژست حس اصالت و ارتباط را ایجاد می‌کند و برای تبلیغات غیررسمی موثر است. |
| ژست پویا | انرژی و سرزندگی را بیان می‌کند و برای تبلیغ محصولات مرتبط با تناسب اندام، ماجراجویی یا جوانی مناسب است. |
| ژست بازیگوشانه | مدل‌ها رفتاری طنزآمیز یا عجیب با حرکات اغراق‌آمیز دارند. این ژست حس سرگرمی و خودانگیختگی را به تبلیغات اضافه می‌کند. |
| ژست سوررئال | انتظارات مرسوم را نادیده می‌گیرد و فضایی رویایی یا سوررئال ایجاد می‌کند. این ژست برای تبلیغاتی که هدفشان جذب مخاطب خاص است، کاربرد دارد. |
| ژست آبستره | شامل موقعیت یا ترکیب غیرمتعارف بدن، تمرکز بر شکل، خط و فرم به‌جای ژست سنتی است و می‌تواند تصاویر بصری قابل تاملی ایجاد کند. |
| ژست مفهومی | مفهوم یا ایده خاصی را اغلب از طریق نمادگرایی یا استعاره منتقل می‌کند. |
| ژست آوانگارد | تکنیک‌های ژست سنتی را با ترکیب عناصر آوانگارد مانند زوایای نامتعارف، نورپردازی یا استایل خاص به نمایش درمی‌آورد. |
| ژست رویایی | این نوع ژست با هدف برانگیختن احساسات میل و آرزو در محیط‌های پر زرق و برق یا مجلل به تصویر کشیده می‌شود و سبک محصول یا برند را نشان می‌دهد. |
| ژست اکشن | اغلب برای تبلیغ محصولات مرتبط با ورزش، تناسب اندام یا ماجراجویی استفاده می‌شود. |
| ژست ایستا | ژست‌های استاتیک شامل حرکات نسبتاً کم است و اغلب در تبلیغات چاپی یا تصاویر ثابت برای انتقال احساسات آرامش‌بخش استفاده می‌شود. |
بیشتر بخوانید: آموزش عکاسی تبلیغاتی
بهترین ژست‌ها برای مدلینگ در عکاسی تبلیغاتی
7 ژست محبوب در صنعت مدلینگ در عکاسی تبلیغاتی به‌صورت زیر هستند:
ژست کلاسیک
این ژست ساده و جاودانه برای اکثر مدل‌ها، هر فرم و جنسیت مناسب است و باید ظاهری طبیعی و بدون زحمت ایجاد کند. سوژه باید طوری بایستد که یک پا کمی جلوتر از دیگری باشد و دست‌ها در کناره‌ها یا کمی دورتر از بدن به حالت طبیعی قرار بگیرند. سوژه باید بدن خود را با زاویه 30-45 درجه از دوربین دور کند و چشم‌ها به دوربین نگاه کنند.
ژست ظریف و پویا
این ژست، نسخه پویاتر ژست کلاسیک است و حس حرکت و انرژی را در عکس ایجاد می‌کند. در این حالت، مدل باید به دیوار تکیه دهد و یک پا را با زانوی خم به دیوار بچسباند. یک دست باید به پشتی صندلی یا اشیاء دیگر تکیه داده شود.
ژست انحنادار
این ژست برای نمایش زنانگی و ظرافت، عالی است و با ایجاد انحنای S شکل بدن، ظاهری زیبا را به نمایش می‌گذارد. از مدل بخواهید یک زانو را کمی خم کند و نیم تنه را بچرخاند تا خطوط و منحنی‌های بدن برجسته شوند.
ژست نشسته
برای داشتن ظاهری آرام و طبیعی، مدل را روی صندلی، چهارپایه یا اشیاء دیگر قرار دهید. ژست نشسته می‌تواند احساسی صمیمانه در عکس ایجاد کند. حالت‌های چهره و بدن در این ژست طبیعی‌تر است. مانند سایر انواع ژست‌ها، دست‌ها یا پاها به‌صورت ضربدری هستند.
ژست دلبرانه
این ژست که در عکاسی زیبایی و پرتره متداول است، چهره و ویژگی‌های مدل را به نمایش می‌گذارد و با نگاه کردن مستقیم سوژه به دوربین با حالتی نرم و طبیعی، بیشترین تأثیر را دارد. این ژست که معمولا فقط با سر و شانه قاب می شود، به انتقال احساسات با چشم متکی است. از مدل بخواهید به‌جای نگاه مستقیم به لنز، فراتر از دوربین را نگاه کند.
ژست مجلات مد
این همان ژستی است که در مجلات مد برای نمایش لباس‌ها و لوازم جانبی می‌بینید و معمولاً با اعتماد به نفس، دراماتیک و رسا با یک دست روی لگن و دست دیگر به سمت بیرون، بالا کشیده یا نزدیک صورت نمایش داده می‌شود. البته این ژست همیشه نباید ایستاده باشد اما حرکت و موقعیت دست‌ها و بازوها کلید جذاب‌تر شدن آن است.
ژست اکشن
از مدل در حال دویدن، پریدن یا رقصیدن عکس بگیرید. افزودن حرکت برای گرفتن موقعیت‌های طبیعی‌تر بدن، عالی است. کلید این ژست در طبیعی بودن حرکات است. از وسایلی مانند تجهیزات ورزشی، لباس، حباب و موارد مشابه برای افزودن حس فعالیت به تصویر استفاده کنید.
نکات مهم برای انتخاب مدل در عکاسی تبلیغاتی
قبل از انتخاب یک مدل برای ژست در عکاسی تبلیغاتی باید درک روشنی از جمعیت هدف خود داشته‌باشید و عواملی مانند سن، جنسیت، قومیت، سبک زندگی و ترجیحات را در نظر بگیرید. مدل انتخابی شما باید با تصویر و ارزش‌های برند هماهنگ باشد. به‌دنبال پیچیدگی، جوانی، حرفه‌ای بودن یا اصالت باشید.
مدل‌هایی را از پیش‌زمینه‌ها، قومیت‌ها، تیپ‌های بدنی، سن و توانایی‌های مختلف انتخاب کنید تا تنوع مخاطبان هدف شما را منعکس کند و در پیام‌رسانی برند مشارکت داشته‌باشد. برای بررسی نمونه کارهای قبلی مدل‌های مورد نظرتان وقت بگذارید. به‌دنبال تجربه، تطبیق‌پذیری و توانایی انتقال موثر احساسات و بیان مدل باشید.
در صورت امکان، تست‌های آزمایشی را برای ملاقات حضوری با مدل‌ها انجام دهید و سازگاری آن‌ها را با چشم‌انداز برند خود ارزیابی کنید. مدل‌هایی را انتخاب کنید که قابل اعتماد، حرفه‌ای و راحت باشند. به‌دنبال ویژگی‌هایی مانند وقت‌شناسی، مهارت‌های ارتباطی و سازگاری باشید.
مدل‌هایی را انتخاب کنید که اعتماد به نفس داشته‌باشند تا بتوانند تصاویری قانع کننده و واقعی خلق کنند. در نهایت، هنگام انتخاب مدل به غرایز خود اعتماد کنید. فردی را انتخاب کنید که معتقدید جوهر برند شما را تجسم می‌بخشد و نتایج دلخواه را برای کمپین تبلیغاتی شما ارائه می‌کند.
بیشتر بخوانید: عکاسی تبلیغاتی با دوربین
تکنیک های انتخاب ژست برای عکاسی تبلیغاتی
این تکنیک ها برای بازخورد بهتر در همه عکس‌های تبلیغاتی مدلینگ، عالی هستند:
| تکنیک | توضیحات |
|---|---|
| پشت صاف و نخ خیالی | از مدل بخواهید موقع عکاسی پشت خود را صاف نگه دارد و به یک نخ خیالی متصل به سر خود فکر کند که در حال کشیده شدن است. این ترفند برای شانه‌ها، بالاتنه و یقه معجزه می‌کند. |
| وزن روی پای دورتر | اگر بدن مدل زاویه‌ای دورتر از دوربین دارد، وزن خود را به سمت پایی که دورتر است، ببرد. این ترفند به باریک دیده شدن کمر و شکل ساعت شنی در بدن خانم‌ها کمک می‌کند. ایستادن با وزن یکنواخت روی هر دو پا نشان‌دهنده قدرت و اعتماد به نفس برای مردان است. |
| شانه‌های پایین و گردن در معرض دید | زمانی که مدل از دوربین دور است، بهتر است شانه‌های خود را پایین نگه دارد تا گردن در معرض دید لنز قرار بگیرد و لاغرتر به نظر برسد. این تکنیک معمولاً از نظر بصری جذاب است و اعتماد به نفس و گشودگی را نشان می‌دهد. |
| خم کردن زانوها و آرنج | خم کردن زانوها و آرنج علاقه بصری زیادی به تصویر ایجاد می‌کند و قد مدل را بلندتر نشان می‌دهد. |
| وضعیت طبیعی دست‌ها | دست‌ها چالش‌برانگیزترین جنبه بدن برای ژست گرفتن هستند، بنابراین بهتر است بر ژست گرفتن و وضعیت طبیعی دست مدل تأکید کنید. انگشتان کمی خم شده که به‌طور طبیعی روی هر سطحی قرار می‌گیرند، معمولا بهترین زاویه دید را ایجاد می‌کنند. |
| بینی به سمت نور | بینی مدل باید به سمت نور زاویه پیدا کند. این زاویه جذاب‌ترین سایه‌ها را روی چهره ایجاد می‌کند. هرچه بیشتر صورت را از منبع نور دور شود، نور چشمگیرتر و بافت بیشتری روی صورت ایجاد می‌شود و چین و چروک‌ها هم کاهش می‌یابند. |
| تجربه کل بدن و بیان چهره | ژست گرفتن تجربه کل بدن است. هنگامی که بدن در جهت مناسب قرار گرفت، نوبت بیان چهره است که باعث ایجاد احساسات واقعی و معتبر در مخاطب می‌شود. گاهی بهتر است چهره سوژه جدی و گاهی ملایم باشد. در هر حال، این به پیام برند بستگی دارد. |
سخن پایانی
داستان ژست در عکاسی تبلیغاتی چیزی فراتر از عکاسی است چون مدل در عکاسی تبلیغاتی یک سوژه انسانی است که حتی اگر بر نور، تنظیمات دوربین و اکسپوژر تسلط داشته‌باشید، باز هم ممکن است چالشی خود به خودی را ایجاد کند.
معنای ژست در عکاسی تبلیغاتی چیست؟
ژست به معنای نگرشی است که عمداً به منظور تحت تأثیر قرار دادن دیگران ایجاد می‌شود.
عکاسی تبلیغاتی موفق چگونه است؟
یک عکس تبلیغاتی موفق می‌تواند مردم را برای خرید یک محصول یا استفاده از خدمات برند ترغیب کند.
چگونه عکس‌های مدلینگ تبلیغاتی خوب بگیریم؟
عکس ها باید واضح، مفهومی، گویا و دارای پس‌زمینه حد امکان ساده باشند.
