عکاسی تبلیغاتی، نقشی حیاتی در نحوه بازاریابی برندها برای محصولاتشان ایفا می‌کند. درحال‌حاضر، اکثر مصرف‌کنندگان به‌طور باورنکردنی بصری هستند و این یعنی استفاده از انواع تکنیک عکاسی تبلیغاتی برای جلب توجه مخاطب تا حد خرید محصول، بسیار مهم و ضروری است. اما، قبل از این‌که در مورد تصاویر تبلیغاتی صحبت کنیم، باید بدانیم عکاسی تبلیغاتی چیست و چرا تا این حد مهم است؟ در این مقاله قصد داریم به مطالب مختلفی از جمله تجهیزات، نورپردازی، پس‌زمینه‌ها چیدمان، مدل‌ها و ویرایش عکس‌های تبلیغاتی بپردازیم و در آخر هم چند نمونه از موفق‌ترین برندها در این زمینه را مثال بزنیم. با ما همراه باشید.

عکاسی تبلیغاتی چیست و چرا اهمیت دارد؟

عکاسی تبلیغاتی، نوعی از عکاسی است که یک برند برای فروش محصولات یا خدمات خود از آن استفاده می‌کند. استفاده از تکنیک‌های اصولی در عکاسی تبلیغاتی باعث تشویق مخاطبان به خرید یا استفاده از خدمات می‌شود و برای کمپین‌های یک برند حیاتی است. برای دستیابی به این هدف، عکاس باید از انواع تکنیک عکاسی تبلیغاتی در ترکیب با تکنیک‌های روانشناسی استفاده کند تا تصاویر به بهترین وجه با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند.

تصاویر را می‌توان به‌گونه‌ای ویرایش کرد که پیام مورد نظر شرکت و محصولات آن را به‌طور دقیق به تصویر بکشند و مشتریان را تشویق کنند که آن محصولات را سفارش دهند. در نهایت، اگرچه یک عکس می‌تواند هزاران کلمه را بیان کند اما زمانی مردم محصولی را خواهند خرید که در برابر آن وسوسه شوند. بنابراین، یکی از مهم‌‌ترین اهداف عکاسی تبلیغاتی، ایجاد وسوسه خرید در مخاطبان است.

چگونه می‌توانم عکس‌های تبلیغاتی حرفه‌ای بگیرم؟

خوشبختانه، با درک قوی از خواسته‌های مخاطبان هدف و کمی دانش فنی، تعیین معیارهای مناسب برای استفاده از تکنیک‌های عکاسی تبلیغاتی چندان دشوار نیست. اما نکاتی در مورد نحوه گرفتن عکس‌های موفق برای کمپین عکاسی تبلیغاتی وجود دارد که در صورت رعایت آن‌ها خواهید توانست به نتایج رضایتمندانه‌ای برسید:

بیشتر بخوانید: عکاسی تبلیغاتی چیست؟

تجهیزات مورد نیاز برای عکاسی تبلیغاتی

حرکت به سمت حرفه‌ای بودن با اضطراب ناشی از نداشتن تجهیزات مناسب همراه است. اما عکاسان تجاری از چه تجهیزاتی استفاده می‌کنند؟ قبلا پاسخ به این پرسش را در لیست تجهیزات عکاسی تبلیغاتی داده‌ایم! در ادامه فهرستی از تجهیزات عکاسی تبلیغاتی را عنوان خواهیم کرد:

تکنیک‌های نورپردازی در عکاسی تبلیغاتی

نحوه ثبت نور در عکس، تأثیر چشمگیری بر تصویر نهایی دارد و در صورت استفاده صحیح، یک تکنیک عکاسی تبلیغاتی عالی به شمار می‌رود. تسلط بر نورپردازی عکاسی با درک 3 مفهوم موقعیت، قدرت و رنگ امکان‌پذیر است.

نورپردازی از جلو، به قرار دادن سوژه به‌گونه‌ای اشاره دارد که نور مستقیماً در مقابل شخص یا شی قرار گیرد و جزئیات را نمایان کند. به این ترتیب، سایه‌ها در پشت جسم قرار می‌گیرند، اما گاهی اوقات تصویر خسته‌کننده به نظر می‌رسد. حتما بهترین تکنیک‌های نورپردازی عکاسی تبلیغاتی را بررسی کنید! اطلاعات بیشتری کسب خواهید کرد.

نورپردازی جانبی یا قرار دادن منبع نور یا سوژه به‌گونه‌ای که نور از کناره برخورد کند، با ایجاد سایه و عمق با ظاهر خسته‌کننده نورپردازی از جلو مبارزه می‌کند. فقط باید مراقب باشید که سایه‌ها در عکس چگونه می‌افتند. لزومی ندارد که نور جانبی در زاویه 90 درجه باشد/ جتی تنظیمات کوچک در موقعیت سوژه نیز می‌تواند سایه‌های جالبی ایجاد کند.

نورپردازی از پشت، پیچیده‌ترین نوع نورپردازی است. دقت کنید که بدون تعدیل‌کننده نور، در نهایت به یک شبح خواهید رسید. افراد مبتدی بهتر است از سناریوهای نور پس‌زمینه اجتناب کنند، اما بعد از حرفه‌ای شدن، نور پس‌زمینه می‌تواند تصاویری دیدنی ایجاد کند و به عکس جلوه‌ای زیبا و تقریباً هاله‌مانند بدهد. در واقع، موقعیتی که نور در آن قرار دارد، تعیین می‌کند که سایه‌ها کجا می‌افتند و به عکاسان این قدرت را می‌دهد که دقیقاً محل افتادن سایه‌ها را انتخاب کنند.

تغییر موقعیت منبع نور نسبت به سوژه محل سقوط سایه‌ها را تغییر می‌دهد، اما این سایه‌ها چقدر روشن یا تاریک هستند؟ اینجاست که منبع نور و اصلاح‌کننده نور وارد عمل می‌شوند. منبع نور سخت، سایه‌هایی را با کمترین انتقال بین نواحی روشن و تاریک تصویر ایجاد می‌کند. نور سخت اغلب (اما نه همیشه) با ایجاد سایه‌های عمیق‌تر و تیره‌تر همراه است و تمایل به ایجاد کنتراست بیشتری در تصویر دارد.

ازسوی‌دیگر، نور ملایم، انتقال بسیار ظریف‌تری بین نواحی روشن و تاریک تصویر دارد. عکاسی با نور ملایم درام کمتری دارد، نور ملایم تمایل دارد تا لکه‌ها را کمی بیشتر پنهان کند و برای مبتدیان یک نقطه شروع عالی است. منابع نوری بزرگ، نور ملایم تولید می‌کنند و منابع نوری کوچک‌تر، سایه‌های خشن نور سخت را به همراه دارند.

تصور کنید که یک چراغ قوه زیر صورت خود نگه داشته‌اید و داستان‌های ترسناک را در اطراف آتش کمپ تعریف می‌کنید! کاری که فلاش دوربین می‌کند.اما، فاصله هم نقش دارد. منابع نوری نزدیک، نرم‌ترند و منابع نوری دور انتقال شدیدتری را بین نور و تاریکی ایجاد می‌کنند.

خورشید منبع نور بزرگی است، اما آن‌قدر دور است که به منبع نور سخت تبدیل می‌شود. اما در یک روز ابری، همان خورشید نور ملایمی تولید می‌کند. به‌همین دلیل است که بسیاری از عکاسان روزهای ابری را دوست دارند چون کار با نور ملایم آسان است.

چگونه از پس‌زمینه‌ها در عکاسی تبلیغاتی استفاده کنیم؟

پس‌زمینه شما می‌تواند به کوچکی 60×90 سانتی‌متر برای نسخه های تخت وینیل تا یک رول عظیم 2.7 متری کاغذی بدون درز برای استودیو باشد. چندین متریال محبوب برای پس‌زمینه‌های عکاسی محصول وجود دارد:

بافت مواد پس‌زمینه به 3 دلیل مهم است:

• ویژگی‌های انعکاسی
• فوکوس مشترک بین آیتم و پس‌زمینه
• مفهوم محدودکننده یا قالب‌گیری خاصی که از پس‌زمینه ناشی می‌شود

پس‌زمینه سفید اساساً به‌عنوان جایگزینی برای هوا استفاده می‌شود و جایی که عدم آشفتگی و خنثی بودن احساسات مهم است، کاربرد دارد. رنگ سفید برای تبلیغات رسانه‌های اجتماعی مناسب نیست. به‌همین دلیل است که استفاده از پس‌زمینه‌های رنگی خلاقانه، روشن و بافت‌دار در اینجا توجیه می‌شود. تکنیک های بیشتر در پس ‌زمینه عکاسی تبلیغاتی.

پس‌زمینه سیاه ممکن است به عکاس کمک کند تا صحنه‌ای تاریک، غم‌انگیز، نفیس، مرموز یا مردانه و مملو از تستوسترون خلق کند و یک پالت پاستلی، لطافت، طبیعی بودن، آرامش و زنانگی را به تصویر القا می‌کند. استفاده از چوب، سنگ (بک دراپ طرح سنگ هم پس‌زمینه جذابی است)، پارچه‌های کرکی و پولیشی حالت و استایل را به تصاویر شما اضافه می‌کنند.

اگر برند شما دارای پالت رنگی یا الگوی قابل تشخیصی است، استفاده از آن رنگ‌ها در پس‌زمینه عکس به تقویت برند کمک می‌کند. اهمیت جدی رنگ ها را با مطالعه رنگ در عکاسی تبلیغاتی متوجه خواهید شد!

نقش ترکیب‌بندی در عکاسی تبلیغاتی

ترکیب‌بندی یک تکنیک عکاسی تبلیغاتی است که تعادل، هماهنگی و علاقه به یک تصویر را ایجاد می‌کند. در عکاسی محصول، باید روی ترکیب‌بندی کاملا فکر شده باشد تا به‌طور موثر ویژگی‌های محصول را به نمایش بگذارد.

ترکیب‌بندی به گفتن یک داستان و انتقال پیامی که برند شما می‌خواهد منتقل کند نیز کمک می‌کند. نحوه ترکیب‌بندی محصولات می‌تواند ظاهر کلی تصویر را بهبود دهد یا خراب کند. یک عکس خوش‌ترکیب، توجه بیننده را به خود جلب می‌کند و او را به فکر وامی‌دارد. شما با درنظرگرفتن عناصری مانند نورپردازی، زوایا، طرح‌های رنگی و موقعیت‌یابی، می‌توانید جذابیت زیادی در عکس‌هایتان ایجاد کنید.

تصاویر شما نیاز به ارتباط با مخاطبان دارند و ترکیب‌بندی در این زمینه به شما کمک زیادی می‌کند. نحوه قرار دادن محصولات و وسایل، تاثیر زیادی بر بیننده دارد اما این شما هستید که تصمیم می‌گیرید چگونه می‌خواهید تاثیرگذار باشید.

برای مثال پست‌های شبکه‌های اجتماعی زمانی بهترین بازخورد را دارند که حس هیجان را در بیننده برانگیزند و چیزی جدید و جذاب به آن‌ها نشان دهند. اما وب‌سایت‌ها به کمی حرفه‌ای بودن نیاز دارند. بنابراین، باید با دقت بیشتری محتوای خود را انتخاب کنید.

بیشتر بخوانید: آموزش عکاسی تبلیغاتی

تکنیک‌های چیدمان در عکاسی تبلیغاتی

تکنیک‌های چیدمان مختلفی وجود دارد که می‌توانید برای رسیدن به نتیجه دلخواه خود از آن‌ها استفاده کنید. بااین‌حال، زمانی که تازه عکاسی محصول را شروع کرده‌اید، بهتر است نکات زیر را در چیدمان عکس‌های تبلیغاتی رعایت کنید:

چگونه از مدل‌ها در عکاسی تبلیغاتی استفاده کنیم؟

استفاده از مدل‌ها در عکاسی تبلیغاتی با این هدف است که تصاویر نهایی به‌طور موثر پیام برند را منتقل و مخاطب را جذب کنند. برای استفاده صحیح از مدل در عکاسی تبلیغاتی باید نکات زیر را در نظر داشته‌باشید:

تکنیک‌های ویرایش در عکاسی تبلیغاتی

ویرایش عکس‌های تبلیغاتی، جذابیت بصری را افزایش می‌دهد و به انتقال موثرتر پیام مورد نظر کمک می‌کند. در ادیت در عکاسی تبلیغاتی بطور جامع‌تری فقط در این مورد صحبت کرده‌ایم. برخی از مهم‌ترین تکنیک‌ها در ویرایش عکس، عبارتند از:

• تنظیم نوردهی و روشنایی
• کنتراست
• تعادل رنگ
• افزایش وضوح برای نشان دادن جزئیات بیشتر
• تنظیمات رنگ و سطوح اشباع
• درجه‌بندی رنگ برای برانگیختن حالات و احساسات خاص
• روتوش و بهبود جزئیات
• تاری و عمق میدان
• برش تصویر و قاب‌بندی مجدد
• پردازش گروهی

عکاسی تبلیغاتی برای محصولات: نکات و ترفندها

قبل از انجام هر تکنیک عکاسی تبلیغاتی، ابتدا مطمئن شوید که با مشتریان خود ارتباط برقرار کرده‌اید و دقیقاً متوجه هستید که به‌دنبال چه هستند. آیا زوایای خاصی از محصولی که باید تهیه کنند، وجود دارد که باید عکاسی شود؟ آیا برچسب محصولات باید در هر عکس قابل مشاهده باشد؟ پاسخ به این سوالات، مسیر کلی شما را روشن خواهد کرد.

ناگفته نماند که برای عکس‌برداری از محصول به یک دوربین خوب نیاز دارید. در بهترین دوربین برای عکاسی از محصول بیشتر بخوانید. اگر بودجه شما محدود است، از استفاده از گوشی هوشمند خود نترسید. یک دوربین گوشی با وضوح بالا می‌تواند عکس‌های باورنکردنی بگیرد. اما اکثر حرفه‌ای‌ها ترجیح می‌دهند از دوربین های DSLR استفاده کنند که طیف وسیع تری از تنظیمات و ویژگی‌ها را ارائه می‌دهند.

انتخاب لنز مناسب هم می‌تواند عکس شما را زیبا یا خراب کند. راهنمای بیشتر در بهترین لنز برای عکاسی تبلیغاتی. یک لنز 100 میلی‌متری یا بیشتر، برای عکاسی از اشیاء دور در یک محیط بیرونی عالی است، اما در عکاسی از محصولی که به سوژه خود نزدیک‌تر خواهید بود، لنزهای کوتاهتر بهترین دوست شما هستند.

به‌عنوان یک عکاس محصول، این مسئولیت شما است که محصول را به بهترین شکل ممکن جلوه دهید. اگر ذره‌ای گرد و غبار روی محصول بنشیند و در عکس قابل مشاهده باشد، تبدیل به به زمان قابل توجهی برای ویرایش هر تصویر خواهد شد. اگر از لباس یا پارچه، عکاسی می‌کنید، حتما چروک‌های ناخواسته را اتو کنید.

محصول باید در عکس بدرخشد، بنابراین پس‌زمینه را ساده و تمیز نگه دارید.

استفاده از سافت باکس برای نورپردازی، نور ملایم و پراکنده‌ای ایجاد می‌کند که سایه‌های خشن را کاهش می‌دهد. تنظیم نور برای عکس‌های محصول باید ساده باشد و همه‌چیز کاملا واضح و روشن باشد. استفاده از چادرهای سبک و نور مصنوعی، فضایی نرم و پراکنده ایجاد می‌کند که برای نورپردازی یکنواخت اجسام کوچک عالی است.

ما معمولا برای عکاسی از محصول، استفاده از نور طبیعی را توصیه نمی‌کنیم، چون می‌تواند به‌سرعت تغییر کند. از آنجایی که نور طبیعی، قابل تغییر و تکرار آن دشوار است، نور استودیو بهتر خواهد بود. بنابراین، زاویه مناسب برای نور را پیدا کنید.

همیشه باید با سه پایه کار کنید. از محصول خود از زوایای مختلف عکس بگیرید، هم برای این‌که مصرف‌کنندگان بتوانند ابعاد آن را ببینند و هم عکس‌های مختلف محصول ممکن است لازم باشند.

از تنظیم مجدد نور در عکاسی نترسید. حتی یک تغییر کوچک در یکی از تنظیمات کلیدی می‌تواند به‌شدت ظاهر و احساس تصویر را تغییر دهد.

بیشتر بخوانید: اکسسوری در عکاسی تبلیغاتی

بررسی نمونه‌های موفق عکاسی تبلیغاتی

برای دور شدن از زندگی پر مشغله روزانه معمولا یک سفر یا یک برنامه کمپ برنامه‌ریزی می‌کنید و مهم‌ترین چیزی که نیاز دارید، چیست؟ یک کوله پشتی! یک کوله پشتی Wildcraft در محیط حیات وحش کافی است تا این پیام را منتقل کند که این محصول مطمئناً یک همراه عالی برای سفر خواهد بود. اگر محصول شما کیف و کوله است، حتما ترفندهای عکاسی از کیف را بررسی کنید تا ایده های ناب بگیرید.

اکثر برندهای معروف، محصولات سازگار با محیط زیست، پایدار و بدون آزار به حیوانات را تولید می‌کنند که آدیداس یکی از آن‌ها است. کفش‌های وگان آدیداس با 70 درصد مواد بازیافتی ساخته شده‌اند و حاوی هیچ گونه مواد حیوانی نیستند. چکیدن قطرات آب روی گیاهان از کفش‌ها ویژگی‌های سازگار با محیط زیست کفش را نشان می‌دهد و رنگ سبز آن، اشاره‌ای آشکار به ارتباط با طبیعت است.

عکاسی مد همیشه در مورد ظاهر جسورانه یا ژست‌های غیر معمول نیست. تصویر پایین در یک استودیو برای برند زارا گرفته شده است و تعادل رنگ‌ها در زمینه، لباس، کلاه، کیف، کفش و رنگ متضاد چمن را نشان می‌دهد که در کنار هم ترکیبی چشم‌نواز را ایجاد کرده‌اند. مطالعه ژست در عکاسی تبلیغاتی و عکاسی تبلیغاتی لباس به شما در این زمینه کمک خواهد کرد.

موثرترین راه برای جذب مشتریان به محصولات، نشان دادن نتیجه یا سودی است که محصول قرار است به آن‌ها ارائه دهد. تصویر زیر برای برند «ماتیک واش» است که نشان می‌دهد که مواد شوینده چقدر روی تمیزی نهایی پارچه‌ها تاثیر دارند.

فولکس واگن یک برند مشهور است که طیف وسیعی از خودروهای باکیفیت را به فروش می‌رساند. فولکس واگن آماروک W580X یکی از خودروهای آفرود خیره‌کننده مناسب ماجراجویان است. تبلیغات Amarok W580X نشان می‌دهد که این اتومبیل می‌تواند در هر جاده‌ای، اعم از سنگفرش، شنزار، زمین‌های خشک یا ناهموار رانندگی کند.

کوکاکولا در عکس‌های تبلیغاتی خود از مضامین و شعارهای ساده مرتبط با شادی برای تقویت پیوند عاطفی با مشتریان خود استفاده می‌کند. چراغ‌های پس‌زمینه، لبخند و ژست مدل، همگی نشان‌دهنده حال و هوای جشن است و پیامی قوی ارائه می‌دهد که این فقط یک نوشیدنی غیرالکلی نیست، بلکه بخش مهمی از جشنی است که طعم شادی را به ارمغان خواهد آورد.

سخن پایانی

عکاسی حرفه‌ای محصول، شکل تجاری عکاسی از طبیعت بی‌جان است و آشنایی با انواع تکنیک عکاسی تبلیغاتی، نحوه استایل دادن به محصولات، تنظیم نور و ترکیب‌بندی‌های مختلف می‌تواند به حرفه‌ای شدن در این حوزه کمک کند.

منابع: +++