عکاسی صنعتی و تبلیغاتی دو شاخه مجزای صنعت عکاسی هستند که بسیاری از افراد به اشتباه تفاوتی میان این دو حوزه قائل نیستند. این در حالی است که صفر تا صد عکاسی صنعتی و تبلیغاتی متفاوت است و عکاسان این حوزه برای انجام پروژه‌های خود از اصولی استفاده می‌کنند که در حوزه دیگر کاربرد خاصی ندارد. این اصول کلی می‌توانند روند یک پروژه را به‌طور کامل تغییر دهند و اگر در جای مناسب مورد استفاده قرار نگیرند، به‌راحتی روند عکاسی را با شکست مواجه می‌کنند. در ادامه این مطلب می‌خواهیم در رابطه با همین اصول که باعث فرق عکاسی صنعتی و تبلیغاتی می‌شود صحبت کنیم. با ما همراه باشید.

عکاسی صنعتی

عکاسی صنعتی شاخه‌ای از عکاسی است که عکاس در آن روی کالای خاصی که یک مجموعه قصد فروش آن را دارد، فوکوس می‌کند. افرادی که برای خرید یک کالای خاص در شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جست‌وجو دنبال عکسی می‌گردند، عموما به همین تصاویر صنعتی برمی‌خورند. هدف عکاسی صنعتی را می‌توان در به تصویر کشیدن ماهیت و جزئیات یک محصول به بهترین نحو ممکن خلاصه کرد.

مصرف‎‌کننده‌ای که دنبال محصولی خاص است، منطقا آن را کاملا می‌شناسد و در رابطه با آن تحقیق کرده است. در مرحله بعدی خریدار می‌خواهد وارد پروسه اصلی خرید محصول شود و باید کاملا به جزئیات و کارکرد آن محصول واقف باشد. اینجا است که اهمیت کار عکاسان صنعتی مشخص می‌شود.

یک عکاس در این حوزه باید با نحوه چیدمان صحنه، کادربندی درست، فوکوس روی اجزای مهم و ادیت نهایی یک خروجی تصویری به مخاطب ارائه دهد و او را قانع به خریدن محصول مورد نظر کند. عکاسی صنعتی اصولا بر جزئیات فنی سوژه یا محصول تاکید بسیار زیادی دارد.

 مقصود اصلی عکاس در این حوزه باید نشان دادن واضح و کامل ویژگی‌های اصلی و فرعی سوژه و همچنین نحوه استفاده از این ویژگی‌ها و قابلیت‌های عمومی یا منحصربه‌فرد باشد. بنابراین هدف اول در یک پروژه عکاسی صنعتی، به نمایش گذاشتن سوژه و محصول مورد نظر در محیط آنلاین یا حتی تبلیغات چاپی (پوستر، بروشور، کاتالوگ و …) برای تحقق اهداف تجاری یک مجموعه است.

فروشندگان این محصولات غالبا از تصاویر صنعتی ثبت‌شده به عنوان تکه‌های کوچک و مهم یک پازل اطلاعاتی بزرگ استفاده می‌کنند تا بتوانند مشتریان بالقوه که در حال جست‌وجو در فضای مجازی هستند را به خرید محصول رغبت دهند. بک‌گراند، چیدمان صحنه، نورپردازی و کادربندی، باید کاملا ساده و خنثی باشد تا توجه مخاطب را از سوژه اصلی دور نکند. به همین علت است که می‌بینیم اکثر فروشگاه‌های آنلاین درخواست ثبت تصاویری را دارند که پس‌زمینه‌اش سفید است. در فروشگاه بک دراپ مناسب‌ترین گزینه مورد نیاز خود را انتخاب کنید.

بیشتر بخوانید: بک گراند عکاسی صنعتی

عکاسی تبلیغاتی

عکاسی تبلیغاتی شاخه‌ای از عکاسی صنعتی محسوب می‌شود که به‌طور کلی نسبت به آن حوزه کمی پر زرق و برق‌تر است. همان‌طور که گفتیم در عکاسی صنعتی هدف اول نشان دادن جزئیات مهم محصول برای قانع‌کردن خریدار است؛ اما در عکاسی تبلیغاتی هدف اصلی جلب اعتماد مشتری و بازاریابی اصولی برای خرید یا حتی تست‌کردن محصول یا سوژه مورد نظر یک مجموعه است.

بنابراین در این شاخه، عکاس باید از هر ترفندی استفاده کند تا مخاطب به یک چالش ذهنی با سوژه برسد. این چالش ذهنی کمک می‌کند مخاطب روی سوژه تمرکز کند و حتی اگر همان لحظه هم از خرید محصول منصرف شود، لحظاتی بعد دوباره تصویر آن را به خاطر بیاورد و نتواند از این درگیری ذهنی برای خریدن یا نخریدن محصول خلاص شود. وقتی مخاطب به این مرحله می‌رسد، یعنی عکاس کار خود را به بهترین شکل ممکن در ‌ایده‌پردازی، قصه‌گویی، نورپردازی و ثبت یک تصویر تبلیغاتی کامل انجام داده است.

در حقیقت عکاسی تبلیغاتی شاخه‌ای است که در آن عکاس باید تمام سعی خود را بر ثبت تصاویری جذاب و چشم‌نواز بگذارد، به‌طوری که مخاطب برای خرید یک محصول اغوا شود. مشخصا در عکاسی تبلیغاتی مانند عکاسی صنعتی بر جزئیات یک محصول توجه نمی‌شود و عموما هدف عکاس چیدمان درست و ثبت عکس‌هایی است که توجه مخاطب را جلب کند. اگر به فعالیت در این حوزه علاقه مند هستید، در درآمد عکاسی تبلیغاتی و قیمت عکاسی تبلیغاتی اطلاعات خوبی کسب خواهید کرد.

بیشتر بخوانید: تجهیزات عکاسی از محصول

فرق عکاسی صنعتی و تبلیغاتی

تا به اینجا در تلاش بودیم یک تصویر ذهنی درست و یک تعریف صحیح از عکاسی صنعتی و تبلیغاتی به شما بدهیم. در این بخش می‌خواهیم با بیان نکاتی تفاوت عکاسی تبلیغاتی و صنعتی را بیان کنیم تا بتوانید در مواقع نیاز این دو حوزه عکاسی را از یک‌دیگر تمییز دهید. با ما همراه باشید.

فرق عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در نوع نمایش و پرداخت سوژه مورد نظر

همان‌طور که پیش‌تر هم اشاره کردیم، در عکاسی صنعتی اصولا توجه عکاس روی جزئیات و نمایش تمام قابلیت‌های یک محصول و اصلی‌ترین هدف عکاس، معرفی کامل آن محصول به مخاطب برای ترغیب مخاطب به خرید است. بنابراین در این شاخه از عکاسی نوع پرداخت سوژه و نگاه عکاس برای نشان دادن متریال محصول، بافت کلی، جنس، سایز، رنگ، ساختار اصلی و همچنین تمام قابلیت‌های محصول اهمیت بسیار زیادی دارد که تمام این موارد را می‌توان با انتخاب یک بک‌گراند خنثی، پرسپکتیو صحیح، نورپردازی مناسب و کادربندی خوب نشان داد.

در مقابل در عکاسی صنعتی هدف عکاس ترغیب مخاطب به بررسی بیشتر جزئیات محصول برای خرید‌کردن است. در حقیقت ممکن است عکاس در نگاه اول ایده خاصی در رابطه با قابلیت‌های محصول به بیننده ندهد، اما آن‌قدر یک کادر را درست و اصولی با قصه‌گویی حرفه‌ای ببندد که مخاطب ناخودآگاه به بررسی جزئیات محصول و خرید آن ترغیب شود.

بیشتر بخوانید: ۱۹ ایده عکاسی تبلیغاتی خلاقانه

فرق عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در نورپردازی

تفاوت مهم دیگر این دو حوزه از عکاسی در شکل نورپردازی است. اصولا نورپردازی برای عکس‌های صنعتی به‌ گونه‌ای است که در همان نگاه اول توجه مخاطب به جزئیات محصول جلب شود؛ اما در عکاسی تبلیغاتی عکاس تلاش می‌کند به شکل خلاقانه‌ای با تکنیک‌های حرفه‌ای عمل نورپردازی را انجام دهد تا نگاه مخاطب را میان انبوه تصاویر تبلیغاتی به یک محصول مشخص جلب کند.

فرق عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در ترکیب‌بندی صحنه

اساسا ترکیب‌بندی صحنه به شکل خلاقانه در عکاسی صنعتی مطرح نیست. چیزی که در این شاخه از عکاسی بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرد، انتخاب زاویه مناسب و نورپردازی درست در آن زاویه است.

اما در عکاسی تبلیغاتی ترکیب‌بندی خلاقانه و اصولی یکی از اصلی‌ترین عوامل جهت بالا بردن جذابیت بصری محصول و ترغیب مخاطب به خرید است. در واقع در تصاویر تبلیغاتی نحوه چیدمان صحنه و شکل ترکیب‌بندی محصول با اکسسوری‌های مختلف، اثر بسیار زیادی در نگاه مخاطب و جذب او برای بررسی بیشتر محصول دارد و کمک می‌کند نگاه عکاس و داستانی که می‌خواهد بگوید به شکل بهتری به بیننده منتقل شود.

بیشتر بخوانید: پس ‌زمینه عکاسی تبلیغاتی

‌فرق عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در ایده‌پردازی و قصه‌گویی

یکی از اساسی‌ترین و اصلی‌ترین پایه‌های عکاسی تبلیغاتی، قصه‌گویی است. در حقیقت همین ویژگی است که یک عکس تبلیغاتی را از عکس صنعتی متمایز می‌کند و از مهمترین تفاوت عکاسی تبلیغاتی و صنعتی بشمار می‌رود. در تصاویر صنعتی اصولا ایده‌پردازی اهمیت خاصی ندارد، چرا که عکاس باید به شکل مستقیم جزئیات یک محصول را به مخاطب نشان دهد. اما در عکاسی تبلیغاتی ایده‌پردازی بسیار کاربردی است و عکاس تلاش می‌کند با این تکنیک ذهن مخاطب را درگیر محصول کند.

خلاقیت عکاس در این مرحله اهمیت زیادی دارد و اگر این فرایند به شکل درستی طی نشود، می‌تواند پروژه را با شکست مواجه کند. ملموس‌ترین مثالی که برای تفهیم اهمیت این مورد می‌توانیم بزنیم، عکاسی تبلیغاتی از لوازم آرایشی است. بهترین تصاویر تبلیغاتی این حوزه همان مواردی است که عکاس تلاش کرده در آن با خلاقیت خود یک قصه کوتاه بگوید تا مخاطب خود را در حال استفاده از آن محصولات تصور کرده و اقدام به خرید آن‌ها کند.

بیشتر بخوانید: بهترین تکنیک‌های نورپردازی عکاسی تبلیغاتی ۲۰۲۳

فرق عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در استفاده از اکسسوری‌ها

همان‌طور که در بخش‌های ابتدایی هم اشاره کردیم، پس‌زمینه و شکل چیدمان صحنه در عکاسی صنعتی باید کاملا خنثی باشد تا مخاطب فقط روی ویژگی‌های محصول تمرکز کند. بنابراین در این حوزه از عکاسی از لوازم جانبی و اکسسوری استفاده نمی‌شود مگر بسیار اصولی و در موقعیت های خاص (در اکسسوری در عکاسی صنعتی بیشتر بخوانید ) و عکاس تلاش می‌کند با انتخاب زوایای درست و نورپردازی اصولی کار خود را انجام دهد.

اما در عکاسی تبلیغاتی (اطلاعات بیشتر: عکاسی تبلیغاتی) روند پیش‌برد پروژه به این شکل نیست. اتفاقا در این شاخه از عکاسی استفاده از اکسسوری بسیار مرسوم است و به عکاس کمک می‌کند تا با ایده‌های مختلف قصه‌های متنوعی بگوید. مثلا قرار دادن چند مداد و یک عینک کنار کتاب، یا قرار دادن چند شکوفه گل کنار محصولات آرایشی پیام عکس را به شکل بهتری به مخاطب منتقل می‌کند.

تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در فرایندها

تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در فرآیندها و کاربردهای آن‌ها به وضوح مشهود است و به دلیل تفاوت در هدف، ابزار، تکنیک‌ها و خروجی‌های مورد انتظار، این دو نوع عکاسی از بسیاری جهات با یکدیگر متفاوت هستند.

اولین تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در هدف اصلی آنها است. عکاسی صنعتی بیشتر بر روی نمایش فرآیندهای تولید، تجهیزات، ماشین‌آلات و محیط‌های کاری تمرکز دارد. هدف اصلی این نوع عکاسی، مستندسازی و ارائه دقیق اطلاعات فنی و فرآیندهای صنعتی به منظور استفاده در گزارش‌ها، مستندات فنی و گاهی تبلیغات B2B (تجارت به تجارت) است.

در مقابل، عکاسی تبلیغاتی با هدف ایجاد تصویری جذاب و تاثیرگذار از محصولات یا خدمات به منظور جذب مشتری و افزایش فروش انجام می‌شود. این نوع عکاسی بر روی جلب توجه و تحریک احساسات مخاطبان متمرکز است و معمولاً در تبلیغات، بروشورها، بیلبوردها و کمپین‌های بازاریابی استفاده می‌شود.

تفاوت دیگر عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در ابزارها و تکنیک‌های مورد استفاده است. در عکاسی صنعتی، استفاده از دوربین‌های با رزولوشن بالا و تجهیزات نورپردازی حرفه‌ای برای ثبت جزئیات دقیق و کامل از فرآیندها و تجهیزات ضروری است. همچنین، عکاسان صنعتی ممکن است از لنزهای خاص و تکنیک‌های مختلف مانند HDR (دامنه دینامیکی بالا) برای بهبود وضوح و نمایش بهتر جزئیات استفاده کنند.

در مقابل، عکاسی تبلیغاتی بیشتر بر روی ایجاد تصاویری هنری و جذاب تمرکز دارد. استفاده از تکنیک‌های نورپردازی خلاقانه، افکت‌های ویژه و پردازش‌های پس از تولید برای ایجاد تصاویر بصری جذاب از ویژگی‌های مهم این نوع عکاسی است.

تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در فرآیندهای پیش تولید نیز بسیار مهم است. در عکاسی صنعتی، معمولاً قبل از شروع عکاسی، نیاز به بررسی دقیق مکان‌ها و شرایط نوری وجود دارد. هماهنگی با مسئولان فنی و مهندسان برای درک دقیق فرآیندها و تجهیزات، بخش مهمی از فرآیند پیش تولید است.

اما در عکاسی تبلیغاتی، فرآیند پیش تولید شامل طراحی دقیق صحنه، انتخاب مدل‌ها، لباس‌ها، آرایش و حتی مکان‌های خاص برای ایجاد یک تصویر منحصر به فرد و جذاب است. کارگردانی و هماهنگی با تیم‌های مختلف مانند طراحان صحنه و استایلیست‌ها از جمله کارهای مهم در این مرحله است.

یکی دیگر از تفاوت‌های بارز عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در مرحله پس از تولید (Post-production) است. در عکاسی صنعتی، ویرایش تصاویر معمولاً به حداقل می‌رسد و تمرکز بیشتر بر روی بهبود وضوح و کیفیت تصاویر برای نمایش دقیق جزئیات فنی است.

اما در عکاسی تبلیغاتی، فرآیند پس از تولید شامل ویرایش‌های گسترده و استفاده از نرم‌افزارهای تخصصی مانند فتوشاپ برای ایجاد تصاویری بی‌نقص و جذاب است. اعمال افکت‌های ویژه، تنظیمات رنگی و بهبود عناصر بصری از جمله کارهای اصلی در این مرحله هستند.

تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی همچنین در نوع مخاطبان و بازار هدف نیز مشهود است. عکاسی صنعتی معمولاً برای مخاطبان خاصی مانند مهندسان، مدیران کارخانه‌ها و شرکت‌های مرتبط با صنایع خاص تولید می‌شود. این نوع عکاسی بیشتر در گزارش‌ها، مستندات فنی و وب‌سایت‌های شرکت‌های صنعتی استفاده می‌شود.

اما عکاسی تبلیغاتی با هدف جذب مشتریان عمومی و افزایش فروش محصولات یا خدمات به کار می‌رود. مخاطبان این نوع عکاسی می‌توانند عموم مردم، مشتریان بالقوه و کاربران شبکه‌های اجتماعی باشند.

تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی از نظر زمان و هزینه نیز قابل توجه است. عکاسی صنعتی به دلیل نیاز به تجهیزات خاص و زمان بیشتری برای هماهنگی و مستندسازی فرآیندهای پیچیده، معمولاً هزینه‌بر و زمان‌بر است. از سوی دیگر، عکاسی تبلیغاتی نیز می‌تواند هزینه‌بر باشد، اما به دلیل نیاز به خلاقیت و طراحی هنری، زمان کمتری برای آماده‌سازی و اجرای پروژه‌ها نیاز دارد.

تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در نحوه نمایش نهایی تصاویر نیز بسیار مهم است. در عکاسی صنعتی، تصاویر به گونه‌ای گرفته می‌شوند که جزئیات دقیق و کاربردی فرآیندها و تجهیزات را نمایش دهند. نمایش واضح و دقیق این جزئیات برای استفاده در مستندات فنی و گزارش‌ها حیاتی است. اما در عکاسی تبلیغاتی، تصاویر به گونه‌ای طراحی و پردازش می‌شوند که احساسات و توجه مخاطبان را جلب کنند. نمایش زیبا و جذاب محصولات و خدمات از اهداف اصلی این نوع عکاسی است.

در نهایت، تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در نوع مهارت‌ها و تخصص‌های مورد نیاز عکاسان نیز مشهود است. عکاسان صنعتی باید دانش فنی قوی و درک دقیقی از فرآیندها و تجهیزات صنعتی داشته باشند. توانایی کار در محیط‌های سخت و گاهی خطرناک نیز از ویژگی‌های مهم این نوع عکاسان است. اما عکاسان تبلیغاتی باید خلاقیت بالا، درک خوبی از اصول طراحی و توانایی کار با تیم‌های خلاق را داشته باشند. توانایی ارتباط موثر با مدل‌ها و تیم‌های طراحی نیز از مهارت‌های مهم در این نوع عکاسی است.

در نتیجه، تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در فرآیندها، ابزارها، تکنیک‌ها، مخاطبان و مهارت‌های مورد نیاز عکاسان به وضوح مشخص است. هرچند هر دو نوع عکاسی به نوبه خود دارای اهمیت و کاربردهای خاصی هستند، اما شناخت دقیق این تفاوت‌ها می‌تواند به انتخاب صحیح و بهره‌برداری بهتر از این دو نوع عکاسی کمک کند.

بیشتر بخوانید: لیست تجهیزات عکاسی

درک تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی به کسب و کارها کمک می‌کند تا بتوانند بهترین نوع عکاسی را برای اهداف خود انتخاب کنند و از این طریق تصاویر موثری را به مخاطبان خود ارائه دهند.

همان‌طور که خواندید، عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در جزئیات و کلیات تفاوت‌های بسیار زیادی دارند که اگر به این تفاوت‌ها توجه نشود، هدف اصلی عکاسی که ترغیب مخاطب به خرید است هم محقق نخواهد شد. یک عکاس باید بتواند این تفاوت‌ها را بشناسد و در جای مناسب از آن‌ها استفاده کند.

منبع ++