بخش عمده‌ای از بازار فروش اینترنتی بر روی تبلیغات سوار است و حتما می‌دانید تصاویر در تبلیغات نقش اصلی را ایفا می‌کنند. بازار لوازم و محصولات آرایشی یکی از موفق‌ترین و پرفروش‌ترین صنایع در سراسر جهان است و برندهای کوچک و بزرگ در حال حاضر فروش محصولاتشان در این بازار رقابتی را مدیون عکاسان تبلیغاتی هستند. عکاسی از محصول اصول خاص خودش دارد و منطقا هر کسی که یک دوربین در دست می‌گیرد، نمی‌تواند ادعا کند در این مسیر موفق می‌شود. موفقیت در این مسیر در وهله اول به دانش و در ادامه به تمرین و مهارت عکاس بستگی دارد. به همین علت قصد داریم در ادامه ترفندهای کاربردی عکاسی محصولات آرایشی را به شما آموزش دهیم. با ما همراه باشید.

در عکاسی محصولات آرایشی باید مخاطب هدف خود را کاملا بشناسید

اصولا عکاسی تبلیغاتی بر پایه شناخت از مخاطب هدف استوار است و اگر عکاسی در این زمینه مهارت لازم را نداشته‌باشد، پروژه‌اش شکست می‌خورد. شما به‌عنوان یک عکاس تبلیغاتی باید جامعه هدف خود را بشناسید و از چشم آن‌ها به دریچه دوربین خود نگاه کنید. مخاطبان لوازم آرایشی عموما بانوان هستند و بانوان هم بر اساس سن و سلیقه‌شان در طیف‌های مختلفی قرار می‌گیرند.

شما باید ببینید مخاطبتان کدام دسته از بانوان هستند که بتوانید بر اساس سلایق عمومی آن دسته، پروژه‌ عکاسی خود را آغاز کنید. برای مثال اگر جامعه هدف محصولی که می‌خواهید تبلیغ کنید دختران جوان هستند، باید زرق و برق بیشتری به کارهایتان بدهید و از قواعد ترکیب‌بندی استفاده کنید که نگاه سخت‌گیرانه آن‌ها را به خود جلب کند.

برعکس، اگر مخاطبتان بانوان میانسال هستند، بهتر است به جای توجه به زرق و برق‌ها و رنگ‌های موجود در کادرتان، نگاهتان بر روی جزئیات محصول متمرکز شود، چرا که بانوان در این سن اصولا هیجان تند و تیز جوانی را ندارند و عموما منطقی‌تر تصمیم می‌گیرند.

حال اگر مخاطب هدف شما کودکان هستند، باید ترکیبی از این دو ترفند را پیاده کنید. به این دلیل که کودکان مستقیما مشتری محصولات آرایشی نیستند و شما باید والدین او را برای خرید محصول راضی کنید. از آن جایی که بچه‌ها پوست لطیف‌تری دارند و نمی‌توانند‌ لوازم آرایشی مخصوص بزرگسالان را استفاده کنند، باید سراغ محصولاتی بروند که با دوز شیمیایی پایین‌تری تولید شده و برای آن‌ها ضرری به همراه ندارد.

این وظیفه شما است که ویژگی‌های محصول را طوری در تصویر نشان دهید که والدین قانع شوند محصول مد نظرشان هیچ ضرری برای فرزندشان ندارد. این همان شناخت جامعه هدف و انجام پروژه عکاسی بر اساس نیازها و نگاه آن جامعه است.

بیشتر بخوانید: عکاسی لوازم آرایشی + بهترین تنظیمات دوربین

هارمونی رنگ‌ها در عکاسی محصولات آرایشی به شما کمک خواهند کرد

رنگ‌ها همیشه جز جدایی‌ناپذیر کادر‌های عکاسی بوده‌اند و بدون وجود آن‌ها، هیچ عکاسی نمی‌تواند کادر دلخواه خود را ببندد. علاوه بر این، رنگ‌ها باعث ادراک عمیق‌تر مخاطبتان می‌شود و حتما می‌دانید زمانی که از محصولات آرایشی عکاسی می‌کنید، چقدر می‌توانید با این رنگ‌ها بازی کنید.

در مرحله اول باید پس‌زمینه تصویرتان را انتخاب کنید. پیشنهاد ما به شما، پس‌زمینه‌ای سفیدرنگ و ساده است. شما با انتخاب این پس‌زمینه می‌توانید هر گونه ایده خلاقانه‌ای را برای طراحی صحنه و استفاده از رنگ‌ها پیاده کنید. همچنین جزئیات محصول بر روی یک پس‌زمینه ساده سفید رنگ بیشتر به چشم مخاطبتان می‌آید.

پس از انتخاب پس‌زمینه، باید رنگ‌هایی که مکمل و متضاد رنگ محصول مد نظرتان هستند را پیدا کنید. مثلا اگر می‌خواهید از پالت سایه‌ای با طیف رنگ‌های کلاسیک نود تا قهوه‌ای عکاسی کنید، باید برای تنظیم هارمونی رنگ‌های کادرتان از رنگ‌های مکمل و متضاد هر یک از قسمت‌های سایه استفاده نمایید. این رنگ‌های مکمل و متضاد باعث می‌شوند بافت محصول بیشتر به چشم مخاطب بیاید و چشمانش روی کادر تصویر مرتبا حرکت کند.

هر چقدر مخاطب شما مدت زمان بیشتری به عکس نگاه کند، می‌توانید به خودتان بگویید که موفق شده‌اید! اگر قرار است تصاویر را در محیط اینستاگرام بارگذاری کنید، لازم است بدانید تایم‌واچ هر پست در افزایش قدرت پیج شما اثر زیادی می‌گذارد.

این به چه معنا است؟ معنای این گزاره این است که هر چقدر مخاطب برای زمان طولانی‌تری روی تصاویر بارگذاری‌شده باقی بماند و به جزئیات آن نگاه کند، پلتفرم به شما امتیاز داده و قدرت صفحه بیزینس‌تان را افزایش می‌دهد. رنگ‌ها تاثیر زیادی در این موضوع دارند. توصیه می‌کنیم حتما در زمینه روانشناسی رنگ‌ها مطالعه داشته‌باشید تا بتوانید متوجه اهمیت این مسئله شوید.

بیشتر بخوانید: عکاسی از طلا و جواهرات 

زوایای غیرمتعارف‌تر را هم امتحان کنید

نگاهی که به معقوله انتخاب زاویه در عکاسی محصولات آرایشی دارید به موفقیت شما کمک زیادی می‌کند. انتخاب یک زاویه درست و جذاب مهم‌ترین نکته‌ای است که شما باید در عکاسی تبلیغاتی از محصول رعایت کنید. عمده عکاس‌ها ترجیح می‌دهند از زوایای متعارف، معمولی و مستقیم برای عکاسی محصولات آرایشی استفاده کنند. شاید در نگاه اول این عملکرد در نظر شما مثبت باشد، اما اگر نگاهی به قواعد مارکتینگ روز دنیا بیندازید، متوجه می‌شوید این عقیده در مارکتینگ مدرن چندان هم جذاب نیست.

در حقیقت، امروزه چشم مخاطب از تماشای زوایای متعارف اشباع شده است. هر سایت و صفحه‌ای را که بالا و پایین می‌کند، پر شده است از تصاویری ساده‌ای که درست از زاویه مستقیم سوژه ثبت شده است و این مسلما دیگر برای او جذابیتی ندارد. بنابراین شما زمانی در این مارکت موفق می‌شوید که بتوانید خلاقیت خود را در زمینه انتخاب زاویه مناسب پیاده کنید.

حتما لازم نیست محصول را درست وسط کادر قرار دهید و از رو به رو یا از بالا تصویر آن را ثبت کنید. این ساده‌ترین کار ممکن است! شما باید به سراغ کارهای سخت‌تری بروید. می‌توانید زوایای غیر معمولی‌تر مانند عکاسی از زاویه پایین را امتحان کنید. در این شرایط محصول شکوه و جلوه بی‌نظیری دارد و ابعادش بزرگتر از آن چه هست به چشم مخاطب می‌آید. حتی می‌توانید به کمک ابزار بسیار ساده‌ای، محصول را در هوا معلق نگه دارید و از هر زاویه‌ای به‌نظرتان جالب‌تر آمد، اقدام به عکاسی کنید.

ترکیب قواعد مدرن ترکیب‌بندی عکاسی با زوایای غیر متعارف می‌تواند نتیجه‌ای بسیار تماشایی داشته‌باشد. البته فراموش نکنید وظیفه اصلی شما نشان دادن جزئیات، بافت و رنگ واقعی محصول در تصاویرتان است و نباید مخاطب را فریب دهید!

در تمام زوایایی که انتخاب می‌کنید، حواستان باشد جزئیات محصول کاملا به مخاطب نمایش داده شود. اگر قرار است آرشیو و آلبوم عکسی برای محصول در کاتالوگ، سایت یا شبکه اجتماعی ایجاد شود، توصیه می‌کنیم علاوه بر این زوایای غیر کلیشه‌ای‌تر، حتما یک یا دو عکس هم از زاویه معمولی ثبت کنید که مخاطب بتواند محصول را به شکل دقیق بررسی کند.

بیشتر بخوانید: ایده عکاسی آرایشی و بیوتی؛ ۲۳ ژست لایک خور ۲۰۲۲

نورپردازی درست را جدی بگیرید

در عکاسی محصولات آرایشی و هر محصول دیگری جهت پیش‌برد اهداف تبلیغاتی، باید نورپردازی را جدی بگیرید. نورپردازی اهمیت فوق‌العاده زیادی در کیفیت تصاویر و نمایش جزئیات محصول دارد. شما به‌طور کلی می‌توانید از دو منبع نور طبیعی و مصنوعی، بسته به شرایطتان استفاده کنید. منبع نور طبیعی همان خورشید است که نور را با بافتی نرم و ملایم می‌تاباند و عموما دیگر نیاز به تعدیل‌کننده نور ندارید.

اما وضعیت استفاده از نور مصنوعی کمی متفاوت است. نور مصنوعی شامل کلیه منابع نوری می‌شود که به دست بشر تولید شده و می‌تواند به کمک یه لامپ یا LED محیط را روشن کند. این نورها عمدتا به شکل تیز و مستقیم می‌تابند و لطافت نور خورشید را ندارند، بنابراین ممکن است به تجهیزات نورپردازی دیگری مثل تعدیل‌کننده‌ها هم نیاز پیدا کنید.

ممکن است محل عکس‌بردای شما داخل منزلتان باشد در این صورت باید خلاقیت بیشتری بخرج دهید تا تصاویرتان حرفه‌ای تر شود، مقاله عکاسی محصول در خانه را مطالعه کنید تا با ایده ها و تکنیک های عکاسی در خانه آشنا شوید.

این مهم است که اصول ابتدایی نورپردازی برای عکاسی از محصول را بلد باشید و از آن استفاده کنید. یکی از مهم‌ترین کارهایی که باید انجام دهید، قرار دادن منابع نور در موقعیتی درست است. موقعیت درست یعنی هم نور از سوی منابع نوری به شکل منظم و یکدست به محصول برسد و هم سایه‌ای بر روی محصول ایجاد نشود.

مشخصا افتادن کوچک‌ترین سایه‌ بر روی محصول نه‌تنها کیفیت تصاویرتان را پایین می‌آورد، که می‌تواند مانع از نمایش درست و کامل جزئیات محصول شود.‌ بنابراین حواستان باید حتما به این مسئله باشد. مسئله مهم دیگر در عکاسی محصولات آرایشی، سطح براق و انعکاس‌دهنده نور عمده این محصولات است. بسته‌بندی بسیاری از محصولات آرایشی به شکلی است که می‌تواند نور را انعکاس دهد و این قطعا در نورپردازی مشکل ایجاد خواهد کرد.

شما باید منابع نوری را در موقعیتی قرار دهید که محصولات هیچ گونه رفلکس نوری نداشته‌باشند. نگران نباشید! این مشکل با چند بار جابه‌جا کردن منبع نوری حل می‌شود. بهتر است منابع نوری را در اطراف محصول قرار دهید که نور به شکل مستقیم بر روی بسته‌بندی و بدنه آن‌ها نتابد و اگر بازتابی‌ هم هست، به سمت لنز دوربین شما نباشد. هر چقدر منبع نوری شما بزرگتر باشد، مشکل رفلکس نور کمتر خواهد شد.

در عکاسی محصولات آرایشی می‌توانید از مدل استفاده کنید

یکی از مهم‌ترین تکنیک‌هایی که فروش محصولات آرایشی را چندین برابر می‌کند، استفاده از مدل‌های انسانی است. قطعا مخاطب با دیدن فردی که از محصولات استفاده کرده و نتیجه خوبی دریافت کرده است، اعتماد بیشتری به خرید خود خواهد کرد.

خصوصا که محصولات آرایشی به دلیل رعایت موارد بهداشتی عموما پس گرفته نمی‌شود و مخاطب احساس می‌کند برای خرید محصول مورد نظرش به شکل اینترنتی ریسک بزرگی انجام می‌دهد. اگر این محصول قرار باشد برای اولین بار توسط مشتری خریداری شود، این احساس نمایان‌تر خواهد بود.

بنابراین چه بهتر که بتوانید از مدل‌های انسانی برای تست محصول استفاده و خیال مشتری را راحت کنید. توصیه می‌کنیم اگر توانایی انجامش را دارید، حتما از چند مدل با رنگ پوست مختلف استفاده کنید تا مخاطب بتواند راحت‌تر تصمیم بگیرد. میکاپ آرتیست شما نقش مهمی در عکاسی پرتره از مدل ایفا خواهد کرد.

لوازم آرایشی هر چقدر هم که باکیفیت باشند، اگر درست بر روی صورت ننشینند و نکات مهم استفاده از آن‌ها رعایت نشود، نتیجه فاجعه‌باری به همراه خواهد داشت. اگر قرار است از مدل در عکاسی محصولات آرایشی استفاده کنید، حتما از یک میکاپ آرتیست خوب کمک بگیرید که بتواند میکاپی مناسب به کمک محصولات روی صورت مدلتان انجام دهد. سعی کنید تصاویر پرتره‌ای که از مدل می‌گیرید، کاملا واقعی باشد تا مشتری بتواند انتخاب درستی داشته‌باشد.

بیشتر بخوانید: قانون نسبت طلایی در عکاسی

از اکسسوری‌های متناسب کمک بگیرید

در عکاسی محصولات آرایشی استفاده از اکسسوری کاملا مرسوم است، به شرط این که از آن درست استفاده شود. مهم‌ترین اصل استفاده از اکسسوری، تناسب آن با سوژه اصلی است. برای مثال قاب‌های عکس و تابلوهای نقاشی کلاسیک ممکن است بسیار زیبا و جذاب باشند، اما هیچ تناسبی با محصولات آرایشی ندارند! شما می‌توانید برای عکاسی از محصولات آرایشی از اکسسوری‌هایی کمک بگیرید که هارمونی زیبایی با سوژه ایجاد می‌کنند. آینه‌ها، گل‌ها، برگ‌ها، آب و میوه‌ها مناسب‌ترین وسایلی هستند که اگر به درستی در کادرتان استفاده شوند، حس خوبی به مخاطب می‌دهند.

آینه مکمل همیشگی لوازم آرایشی است و می‌توان با استفاده از آن تکنیک‌های مختلف نورپردازی و عکاسی را پیاده کرد. گل‌ها، برگ‌ها، میوه‌ها و آب هم می‌توانند حس نشاط و شادابی را به مخاطب منتقل کنند که از این نظر کاملا با محصولات آرایشی و پوستی تناسب دارند. از این جا به بعد قواعد ترکیب‌بندی و چینش صحنه به کمک شما خواهند آمد. هر چقدر بیشتر بر روی اصول ابتدایی چینش صحنه و قواعد مدرن ترکیب‌بندی تسلط داشته‌باشید، می‌توانید نتیجه بهتری از پروژه‌تان بگیرید.

بیشتر بخوانید: ۹ ایده عکاسی از ناخن 💅 زیبا، زیباتر و باز هم زیباتر…

مرحله ویرایش تصاویر به اندازه عکاسی مهم است

از اهمیت مرحله ویرایش غافل نشوید! ۵۰ درصد مسیر در مرحله ویرایش و ادیت تصاویر طی می‌شود. بهتر است خودتان با اصول اولیه ادیت عکس آشنایی داشته‌باشید. اگر چه ادیتورهای حرفه‌ای می‌توانند این کار را برایتان انجام دهند، اما قطعا هیچ‌کس بهتر از خودتان نمی‌تواند ایده‌های ذهنی‌تان را در مرحله ویرایش پیاده کند.

در ادیت تصاویر حواستان به رنگ، نور، کنتراست و وایت بالانس تصاویر باشد. این تنظیمات دقیقا بر روی فوکوس مخاطب تاثیر می‌گذارند. اگر به هنگام عکاسی نتوانسته‌اید از پس‌زمینه مناسبی به شکل فیزیکی استفاده کنید، در این مرحله باید پس‌زمینه تصاویر را نیز تغییر دهید. توجه داشته‌باشید نور و رنگ تصاویر یک کالکشن عکس باید کاملا مشابه یک‌دیگر باشد. پس بهتر است اگر به هنگام ثبت تصاویر نورپردازی درست و یکسانی داشته‌اید، در مرحله ویرایش تنظیمات را ذخیره کرده و بر روی تک تک عکس‌ها اعمال کنید تا نتایج نهایی زمین تا آسمان با یکدیگر تفاوت نداشته‌باشند.

کلام پایانی

عکاسی محصولات آرایشی اگر چه در نگاه اول ساده به‌نظر می‌آید، اما جزئیاتی دارد که می‌تواند هر عکاسی را با چالش مواجه کند. از این چالش‌ها عکاسی سربلند بیرون می‌آید که بر کلیه اصول عکاسی تبلیغاتی و عکاسی از محصول مسلط باشد و بتواند آن‌ها را در زمان درست پیاده کند. اگر قصد دارید در این حوزه مهارت کافی را کسب کنید، توصیه می‌کنیم حتما نکات گفته‌شده را به ذهن بسپارید و بر آن‌ها مسلط شوید. ایده عکاسی از ناخن را بخوانید.

سوالات متداول

منابع: + + + + + +