در عصر دیجیتالی و مجازی امروز، تبلیغات مهم‌ترین عنصر پیشرفت و توسعه یک کسب و کار محسوب می‌شود. خصوصا که امروزه ده‌ها برند مختلف در زمینه‌های متنوع فعالیت می‌کنند و هر کدام تلاش دارند کسب و کار خود را به شکل اصولی ارتقا دهند و کار خود را تبلیغ کنند. این نشان می‌دهد بازار کاملا رقابتی است و برندی در این رقابت موفق می‌شود که بتواند از تمام پتاسیل‌های خود بهره بگیرد. لوازم آرایشی یکی از پرفروش‌ترین بازارهای روز دنیا را به خود اختصاص داده است و این مسئله چندان بی‌ربط به پیشرفت صنعت مد نیست.

بر همین اساس در دنیا و حتی کشور خود ما برندهای مختلفی فعالیت می‌کنند و فروشگاه‌های متنوعی محصولات این برندها را به فروش می‌رسانند. جهت گسترش بیزنس، بسیاری از صاحبان این فروشگاه‌ها ترجیح می‌دهند در فضای مجازی نیز فعالیت خود را داشته باشند و این بازار را برای فروش از دست ندهند. از این مرحله است که پروژه‌های عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی کلید می‌خورد و اهمیت بالایی پیدا می‌کند. در ادامه این مطلب قصد داریم نکات مهمی را که سطح کیفی تصاویر تبلیغاتی از لوازم آرایشی را ارتقا می‌دهد، بررسی کنیم. با ما همراه باشید.

باید رنگ‌های واقعی را نشان دهید

برای انجام عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی، مسئله مهمی که باید در نظر داشته باشید نشان دادن رنگ واقعی محصولات است. همان‌طور که می‌دانید، به دلیل رعایت مسائل بهداشتی فروشندگان لوازم آرایشی نمی‌توانند جنس فروخته‌شده را پس بگیرند. این قانون باعث می‌شود کسانی که قصد خرید اینترنتی لوازم آرایشی خاصی را دارند، کمی نگران شوند و مسئله واقعی نبودن رنگ محصولات در عکس‌ها برایشان دغدغه‌ شود.

حواستان باشد که مشتریان شما به دو دسته کلی تقسیم می‌شوند؛ دسته اول می‌دانند دقیقا چه لوازم آرایشی را می‌خواهند و نیاز به عکس محصول ندارند. در حقیقت این افراد به دنبال محصولی می‌گردند که پیش از این استفاده‌اش کرده‌اند و مجددا می‌خواهند آن را خریداری کنند. دسته دوم افرادی هستند که با بررسی صفحه مجازی یا سایت شما چشمشان به محصولی خاص می‌افتد و در همان لحظه تصمیم به خرید آن می‌گیرند.

این افراد همان مشتریانی هستند که ممکن است به علت عدم تطابق رنگ محصول با عکس آن، از خرید منصرف شوند و ترجیح دهند به شکل حضوری خرید کنند. شما به هیچ وجه نباید چنین مشتریانی را از دست بدهید، چرا که این دسته بخش بزرگی از مخاطبان صفحه و وبسایت شما را شامل می‌شوند. وظیفه شما در قبال چنین مشتریانی، فراهم کردن شرایطی برای خرید آسان‌تر و بی‌دغدغه‌ترشان است. کالکشن عکسی که جمع‌آوری می‌کنید می‌تواند این دغدغه را برطرف کند.

شما در انجام پروژه‌های عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی وظیفه دارید تصاویری را به ثبت برسانید که با رنگ اصلی محصولات مطابقت داشته باشند. عکاسی از محصول اصول و تکنیک هایی دارد که نیاز است آن‌ها را بدانید. اگر هدف از عکاسی محصول شما انتشار در دیجی کالا است، حتما عکاسی محصول برای دیجی کالا را مطالعه کنید تا با نکات و ترفند ها آشنا شوید.

برای مثال اگر مشتری دنبال صورتی مات است و در تصاویر محصول مورد نظرش را پیدا می‌کند، نباید زمانی که محصول به دستش رسید متوجه شود این رنگ همان رنگی نیست که در عکس وجود داشته است. نه تنها با این کار شما مشتری را متحمل ضرر مالی می‌کنید، که باعث می‌شوید اعتماد او به برند شما از بین برود. این در حالی است که با جلب اعتماد مشتری و احترام به حقوق او می‌توانید مشتریان بیشتری را جذب فروشگاه آنلاین خود کرده و میزان فروش خود را افزایش دهید.

توصیه می‌کنیم به کمک تجهیزات نورپردازی از همان ابتدا فضایی را ایجاد کنید که رنگ محصولات در آن کاملا واقعی نمایش داده شوند. منطقا زمانی که عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی انجام می‌دهید، نمی‌توانید از مرحله ویرایش گذر کنید و به اصلاح رنگ، نور و کادر نپردازید. اما توصیه می‌کنیم اصطلاحا در این مراحل غلو نکنید و رنگ تصاویر را طوری تنظیم کنید که با رنگ اصلی محصول مطابقت داشته باشد.

بیشتر بخوانید: ایده و آموزش عکاسی محصولات آرایشی

برای انجام عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی می‌توانید از مدل استفاده کنید

یکی از راهکارهایی که باعث می‌شود عکس‌های تبلیغاتی‌تان از لوازم آرایشی مخاطبان بیشتری داشته باشد، استفاده از مدل و ثبت تصاویر پرتره است. همان‌طور که گفتیم، خرید اینترنتی لوازم آرایشی به دلایل مختلف برای برخی افراد سخت است و یکی از این دلایل را می‌توان همین مسئله دانست که فرد تصوری از نشستن لوازم آرایشی انتخاب‌شده روی پوست صورت خود ندارد.

به کمک یک مدل می‌توانید این دغدغه را به سادگی حل کرده و پروژه عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی خود را به شکل موثرتری پیش ببرید. اگر بتوانید چندین مدل با چندین تناژ رنگ پوست مختلف را انتخاب کنید، نتایج کارتان شگفت‌انگیز خواهد شد.

برخی از افراد تناژ پوستشان گرم است و برخی سرد و در این میان طیف‌های مختلفی وجود دارد. اگر قصد استفاده از مدل برای عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی را دارید، توصیه می‌کنیم روش فهمیدن تناژ رنگ پوست را به مخاطبان خود آموزش دهید.

در ابتدا به کمک آموزش شما مخاطبانتان با تناژ واقعی پوست خود آشنا می‌شوند و می‌توانند بر اساس همین اطلاعات، تصاویر مدلی که رنگ پوستش به رنگ پوستشان نزدیک‌تر است را بررسی کنند. لوازم آرایشی ممکن است روی هر نوع پوستی به شکل خاصی بنشیند و نمی‌توان برای همه یک نسخه واحد پیچید، اما تا حد زیادی با استفاده از تصاویر ماکرو می‌توان این فرایند را آسان‌تر کرد. تصاویر ماکرو می‌توانند بافت پوست مدل و نحوه نشستن لوازم آرایشی روی آن را به شکل کامل و درست نشان دهند.

علاوه‌براین، شما می‌توانید به کمک یک گریمور حرفه‌ای، چندین محصول مختلف را به دفعات روی صورت مدل خود اجرا کنید و از نتایج آن عکس بگیرید. این کالکشن حرفه‌ای با حضور یک مدل می‌تواند مخاطبان سایت و یا صفحه مجازی شما را چندین برابر کند. از این توصیه به سادگی نگذرید.

از اکسسوری‌ها متناسب با محصول مورد نظرتان استفاده کنید

انتخاب اکسسوری‌های مناسب به هنگام چیدمان صحنه در پروژه‌های عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی کمک زیادی به افزایش کیفیت عکس‌ها و جذب مشتریان خواهد کرد. رنگ و نوع اکسسوری در جذابیت کادرتان تاثیر بسیار زیادی دارد و شما باید بتوانید با توجه به جامعه هدف خود از میان اکسسوری‌های مختلف مناسب‌ترین گزینه را انتخاب کنید.

سنگ‌های تزئینی و آینه‌ها مهم‌ترین همراهان شما در این مسیر خواهند بود. آینه اصلی‌ترین اکسسوری است که عمدتا همراه لوازم آرایشی استفاده می‌شود و سنگ‌های قیمتی نیز نشان از اصالت محصول دارند و این حس را به مشتریانتان منتقل می‌کنند. حتما از این دو وسیله در کادر عکاسی خود استفاده کنید. اکسسوری مناسب دیگر، برگ گیاهانی است که فرم جذابی دارند و می‌توانند گوشه‌های کادر شما را جذاب‌تر کنند. رنگ سبز این برگ‌ها یادآور طبیعت برای مخاطبانتان هستند و به آن‌ها حس تازگی و طبیعی بودن متریال محصولات را منتقل می‌کنند.

فراموش نکنید که اکسسوری نباید به شکلی باشد که تمام توجه‌ها را به سمت خود جلب کند. سوژه اصلی شما، لوازم آرایشی است و باید صحنه را طوری چیدمان کنید که در لحظه اول توجه بیننده کاملا جلب سوژه شود.

بهتر است کادر را چندان با اکسسوری‌های مختلف شلوغ نکنید و به تناسب محصول، اکسسوری را انتخاب کنید که به صحنه شما جان می‌بخشد. شاید این کار در نظرتان آسان بیاید؛ اما کوچک‌ترین اشتباهی در انتخاب اکسسوری می‌تواند کالکشن تصاویرتان را از هدفی که دنبال می‌کنید، دور کند.

بیشتر بخوانید: نکات و ترفندهای عکاسی لوازم آرایشی + بهترین تنظیمات دوربین

برای انجام عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی چقدر از اهمیت پس‌زمینه آگاه هستید؟

آیا می‌دانید پس‌زمینه‌ای که انتخاب می‌کنید می‌تواند نظر بینندگان شما را ۱۸۰ درجه تغییر دهد؟ اصلا از اهمیت کلی پس‌زمینه در عکس آگاه هستید؟ در این جا می‌خواهیم به شما بگوییم پس‌زمینه‌ها چقدر اهمیت دارند و چطور می‌توانند ذهن مخاطبتان را درگیر کنند. در گام اول اولویت شما باید پس‌زمینه‌های ساده و تک‌رنگ باشد.

پس‌زمینه‌های طرحدار و پر زرق و برق می‌توانند حواس بیننده را به‌طور کلی از سوژه اصلی پرت کنند و آن توجهی که باید به محصول معطوف شود، از دست برود. بنابراین توصیه می‌کنیم انتخاب اول شما برای پس‌زمینه، ساده و تک‌رنگ باشد. در این بین پس‌زمینه سفید بهترین و منطقی‌ترین انتخاب خواهد بود؛ چرا که سفید یک رنگ کاملا خنثی است و هر اکسسوری که بخواهید روی آن استفاده کنید با رنگ سفید ست می‌شود.

علاوه‌براین سفید چندان جلب توجه خاصی نمی‌کند و می‌توانید با چیدمان صحنه درست تمام توجه‌ها را به سمت سوژه هدایت کنید. اما در نظر داشته باشید که رنگ سفید یک رنگ کاملا کلیشه‌ای و متعارف برای عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی است. اگر دوست دارید از کلیشه‌ها فاصله بگیرید و سراغ ایده‌های خلاقانه‌تر بروید، توصیه می‌کنیم حتما از رنگ بنفش و طلایی در پس‌زمینه تصاویر خود کمک بگیرید.

روانشناسی رنگ‌ها می‌گوید این دو رنگ نماد قدرت، شکوه، اصالت و ارزشمندی است. خواص این رنگ‌ها کاملا روی مخاطب تاثیر می‌گذارد و حس اصیل بودن کالا را به او منتقل می‌کند. این یعنی شما به هدف خود نزدیک شده‌اید! اگر چندان علاقه‌ای به پس‌زمینه‌های ساده ندارید، می‌توانید سراغ پس‌زمینه‌های ابر و بادی بروید. این نوع پس‌زمینه‌ها اگرچه ساده نیستند، اما عموما در یک طیف رنگی حرکت می‌کنند و چندان زرق و برقی به صحنه عکاسی شما نمی‌دهند. بهتر است از رنگ‌هایی استفاده کنید که تناژ سرد دارند. پس‌زمینه ابر و بادی بنفش و یاسی مناسب‌ترین انتخاب برای عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی خواهد بود.

بیشتر بخوانید: ایده و آموزش عکاسی محصولات آرایشی

کلام پایانی

پروژه عکاسی تبلیغاتی لوازم آرایشی از مهم‌ترین مراحلی است که در تبلیغات یک برند آرایشی باید از آن گذر کنید و برای انجام آن نیاز به ترفندها و تکنیک‌های مختلفی دارید. امروزه ده‌ها هزار صفحه و وبسایت مجازی در حال تولید محتوای تبلیغاتی برای برند خود هستند و در این بین مجموعه‌ای موفق می‌شود که بتواند از کلیشه‌ها گذر کرده و تصاویری را به ثبت برساند که بیننده را برای خرید محصول ترغیب کند. اگر قصد انجام چنین پروژه‌هایی را دارید، توصیه می‌کنیم از نکات گفته‌شده بهره لازم را ببرید.

اگر برای عکاسی از لوازم آرایشی ایده‌ای نداری مطالعه ایده عکاسی لوازم آرایشی را بهت پیشنهاد میدیم.

سوالات متداول

منابع: + + + + + + +