محتوای تصویری 40 برابر بیشتر از سایر محتواها در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند. تصاویر در انتقال هم‌زمان اطلاعات و احساسات قدرت بالایی دارند و شما می‌توانید تعداد زیادی از کلمات را بدون نوشتن آن‌ها، در یک قاب عکس قرار دهید. اهمیت عکاسی تبلیغاتی از آنجایی شروع می‌شود که می‌خواهید کلمات، داستان برند، راه‌حل محصول و ارزش آن را به‌سادگی برای مشتری‌هایتان بیان کنید. از طرفی باتوجه‌به تغییر رفتار مشتریان و گرایش آن‌ها به خرید اینترنتی، عکس‌برداری از محصولات به دغدغه مدیران سایت‌ها تبدیل شده است. کارشناسان بازاریابی اینترنتی و مشاوران تبلیغاتی برای ایجاد تمایز نسبت به رقبا، به دنبال جدیدترین ایده عکاسی محصول هستند. در این مقاله ابتدا اهمیت عکاسی صنعتی در افزایش فروش را توضیح خواهیم داد، سپس به ارائه بهترین ایده‌های عکاسی از محصول و نکات عکاسی محصول خواهیم پرداخت.

خلاقیت در ایده عکاسی محصول چه اهمیتی دارد؟

فروش محصول با ایجاد اعتماد در مشتریان اتفاق می‌افتد. در دنیای امروز روندهای فروش دچار تغییرات جدی شده‌اند و کانال‌های بازاریابی و تبلیغات مانند قبل نیستند. محصولات نسبت به تقاضای آن عرضه زیادی داشته‌اند و عوامل تأثیرگذار در تصمیم‌گیری برای خرید تغییر کرده‌اند. نکته مهمی که در عکاسی محصول باید دقت شود، توجه به بستری هست که محصولات را در آن قرار می‌دهیم برای مثال انتشار در بستر اینستاگرام اصول خاصی دارد که می‌توانید در عکاسی محصول برای اینستاگرام در این مورد بخوانید.

برندهای مختلف از شیوه‌های جدیدی برای فروش محصولاتشان بهره می‌گیرند. معرفی و ارائه محصول به مشتری، مهم‌ترین دغدغه فروشنده‌هایی است که امکان فروش حضوری و نمایش فیزیکی محصولاتشان را ندارند. حتی در فروش‌های حضوری، عکس محصولات در تبلیغات بنری و کاتالوگ، جایگاه ویژه‌ای دارند. خلاقیت در ایده و رعایت نکات عکاسی محصول به‌تمامی فعالیت‌های بازاریابی قوت می‌بخشد و در جلب اعتماد مشتریان نقش مؤثری دارد.

برخی از ایده های عکاسی محصول را می‌توانید در جدول زیر مشاهده کنید.

• از یک دوربین با کیفیت بالا استفاده کنید.
• از یک لنز مناسب برای عکاسی محصول استفاده کنید.
• از یک سه پایه یا میز گردان برای ثبات دوربین خود استفاده کنید.
• از نورپردازی یکنواخت برای محصول خود استفاده کنید.
• از پس زمینه‌های مختلف استفاده کنید.
• از ترکیب‌بندی‌های خلاقانه استفاده کنید.
• از ویرایش عکس برای بهبود تصاویر خود استفاده کنید.
• عکس‌های خود را به صورت آنلاین در وب‌سایت یا رسانه

بیشتر بخوانید: عکاسی محصول

تأثیر شگفت‌انگیز عکاسی محصول در فروش و تبلیغات

فروش آنلاین بدون تصاویر محصول، تقریباً کار غیرممکنی است. وجود عکس محصول در صفحه فروشگاه اینترنتی یا کاتالوگ محصولات، همانند وجود موتور در ماشین مهم است. همان‌طور که ماشین بدون موتور حرکت نمی‌کند، صفحه محصول هم بدون عکس آن ارزشی ندارد. عکاسی محصول نیازمند یادگیری تکنیک‌هایی است که تصاویر شما را جذاب‌تر می‌کنند، در تکنیک عکاسی محصول بخوانید.

مهم‌ترین تأثیر عکس‌های باکیفیت در افزایش نرخ تبدیل است که به افزایش فروش منجر می‌شود؛ برای مثال نتیجه تحقیقات در یکی از فروشگاه‌های آنلاین نشان می‌دهد که افزودن عکس‌های 360 درجه، نرخ تبدیل را تا 30 درصد بیشتر کرده است. نتایج فوق‌العاده عکس محصولات در بازاریابی کسب‌وکار به شرح زیر است:

بیشتر بخوانید: ایده عکاسی عروسی و ویدینگ

تقویت تصویر برند در ذهن مشتری؛ از مهمترین نکات عکاسی محصول

وقتی در مورد یک محصول چیزی می‌شنوید، می‌توانید جزئیات آن محصول را در ذهنتان تصور کنید؛ این نتیجه عکاسی حرفه‌ای تبلیغاتی است که عکاسان آن برند انجام داده‌اند. ترکیب محصول با پالت رنگ و پس‌زمینه، یک ایده عالی برای عکس آن ایجاد می‌کند که باعث می‌شود ماندگاری آن در ذهنتان بیشتر شود. نهایتاً این تأثیر، از محصول به برند منتقل می‌شود و اگر شما یک محصول را ببینید، برند آن در ذهنتان تداعی می‌شود.

جلب‌توجه مخاطبان در رسانه‌های مختلف

روزانه اطلاعات زیادی در سایت‌ها و رسانه‌های اجتماعی منتشر می‌شوند. بدیهی است باوجود بمباران اطلاعاتی، مشتریان به کسب‌وکار شما توجهی نکنند و فروش شما کاهش یابد. عکس‌های خلاقانه باعث می‌شوند تمرکز مشتریان از سمت اخبار به محصولات شما بیاید و آگاهی جامعه هدفتان از برند شما بیشتر شود.

افزایش متقاعدسازی قبل از فروش

آیا فقط با خواندن یک متن طولانی درباره محصول، تصمیم می‌گیرید که آن را بخرید؟ حتی اگر این متن توسط یک فرد مشهور نوشته شود، تأثیر شگفت‌انگیزی در تصمیم‌گیری و متقاعدسازی ندارد، زیرا مشتریان شما باید قبل از خرید بدانند چه چیزی می‌خرند.

در متن‌های بازاریابی شما می‌توانید فقط مشخصات محصول را بیان کنید و توضیح جزئیات محصول تقریباً غیرممکن است، اما عکس محصول تمامی جزئیات ریزودرشت را به‌خوبی نشان می‌دهد. کیفیت بالای عکس محصول، فرد را برای خرید متقاعد می‌کند و مخاطبان به مشتریان کسب‌وکار شما تبدیل می‌شوند.

مزیت رقابتی نسبت به رقبا

تقریباً تمامی محصولات موجود در فروشگاه‌های آنلاین عکس دارند، اما اکثریت آن‌ها تکراری هستند. به‌کاربردن خلاقیت در ایده عکاسی محصول به شما کمک می‌کند تا محصولتان را به شیوه بهتری ارائه دهید. عکس محصول زمان موردنیاز برای معرفی آن را کاهش می‌دهد و شما می‌توانید محصول خود را به افراد بیشتری بفروشید.

از طرفی کاهش زمان معرفی و فروش محصول باعث می‌شود که شما زمان صرفه‌جویی شده را برای خدمات پس از فروش اختصاص دهید. تمامی این موارد دست‌به‌دست هم می‌دهند تا یک تجربه خرید عالی برای مشتریان بسازند و با افزایش رضایت آن‌ها از خدمات و محصولات شما، در خریدهای بعدی شما را به رقیبتان ترجیح بدهند.

نمایش در نتایج جستجوی گوگل

یکی از عوامل تأثیرگذار در بهینه‌سازی فروشگاه‌های اینترنتی، عکس محصولات است. اگر برای صفحه محصولتان از عکس‌های خلاق استفاده کنید، فروشگاه آنلاین شما در نتایج جستجوی مخاطبان هدف شما نمایش داده می‌شود و فروشتان افزایش می‌یابد. همچنین تصاویر جذاب، نرخ کلیک سایت شما را افزایش می‌دهند و ارزش دامنه سایت شما از نظر موتورهای جستجو بیشتر می‌شود.

اشتراک‌گذاری حیرت‌انگیز

کاربران اینترنت به‌اشتراک‌گذاری تصاویر جذاب علاقه زیادی دارند. مخاطبان هدفتان حتی اگر از شما خرید نکنند، عکس محصولات دلخواهشان را به دوستانشان می‌فرستند و این عکس‌ها به‌صورت ویروسی بین افراد مختلف منتشر می‌شوند. معرفی محصول توسط آشنایان، تأثیر غیر قابل‌تصوری در افزایش فروش آن دارد. بستر انتشار شما بسیار حائز اهمیت است. اگر شما در پرمخاطب‌ترین سایت ایرانی یعنی دیجی کالا قصد انتشار و فروش محصولات دارید، حتما عکاسی محصول برای دیجی کالا را مطالعه کنید.

افزایش نرخ بازگشت مشتری

حضور در فروشگاه‌هایی که عکس محصولی ندارند یا کیفیت تصاویرشان پایین است، بسیار خسته‌کننده است. در مقابل آن، فروشگاه‌هایی که برای محصولاتشان تصاویر باکیفیت و خلاقی دارند، بسیار انرژی‌بخش هستند. مشتریانی که از فروشگاه‌های جذاب خرید می‌کنند، در دفعات بعدی هم به آن‌جا مراجعه می‌کنند و تکرار خرید این فروشگاه‌ها زیاد می‌شود.

11 ایده عکاسی محصول

اولین برداشت مشتریان از برند شما، با نگاه‌کردن به‌عکس محصولتان عرض 50 میلی‌ثانیه انجام می‌گیرد. انتخاب ایده‌های خلاقانه برای ایجاد عکس‌های شگفت‌انگیز، یک دید مثبت از برند شما را در ذهن مخاطب به‌جا می‌گذارد. برای اینکه عکس محصولاتتان را الهام‌بخش کنید، می‌توانید از ایده‌های زیر کمک بگیرید:

ساخت صحنه، ایده عکاسی محصول

برای عکاسی از یک فضای بزرگ استفاده کنید. هنگام عکاسی از محصولات، می‌توانید به‌جای عکس‌برداری از خود محصول، آن را در یک فضای وسیع‌تر قرار دهید. این ایده در نشان‌دادن ارزش محصول شما بسیار مؤثر است و احساس نیاز مخاطب را تحریک می‌کند. در این ایده عکاسی شما می‌توانید علاوه بر محصول موردنظر، محصولات مرتبط را معرفی کنید. این ایده یک گزینه مناسب برای عکاسی از محصول برای اینستاگرام است.

• مثال اول: هنگام عکاسی از غذا (عکاسی تبلیغاتی غذا)، به‌جای بشقاب از میز غذاخوری یا فضای رستوران که بشقاب غذا در آن قرار دارد، استفاده کنید.
• مثال دوم: به‌جای عکاسی از تشک، یک فرد در حال خواب راحت را در قاب عکستان قرار دهید.

کمک گرفتن از ترکیب معنایی، ایده عکاسی محصول

به این ایده، عکس‌های ماکرو می‌گویند. برای ایجاد عکس‌های هیجان‌انگیز از ابزارهایی که با محصولتان ارتباط معنایی دارند، کمک بگیرید. این عکس‌ها تمرکز مشتریان روی محصول را افزایش می‌دهند و آن‌ها را به خرید از شما تشویق می‌کنند.

• مثال اول: در عکاسی از غذاهای رستوران، یک حبه کره را روی غذایی قرار دهید که به‌آرامی آب می‌شود.
• مثال دوم: ترکیب دو وسیله گیتار و شطرنج به‌عنوان دو وسیله برای سرگرمی خاطره‌انگیز است.

محصول را در یک پس‌زمینه مناسب قرار دهید

عکاسی محصول در پس‌زمینه واقعی را جایگزین پس‌زمینه‌های مصنوعی کنید. انتخاب پس زمینه مناسب از مهمترین نکات عکاسی محصول است. مثال: محصول تابلوی نقاشی را روی دیوار نصب کنید و از آن عکس بگیرید.

از عکس‌های فریز فریم بهره بگیرید

یکی دیگر از نکات عکاسی محصول که توجه مخاطب را به خود جلب می‌کنند، عکس‌های فریز فریم هستند. در این عکس‌ها انگار زمان متوقف شده است. تصاویر فریز فریم برای ایده عکاسی در خانه مناسب نیستند، زیرا انجام آن مهارت بالایی می‌خواهد.

شرکت در دوره‌های آموزش عکس‌برداری از محصولات، تسلط شما را در اجرای این ایده و به کارگیری نکات عکاسی محصول بیشتر می‌کنند. مثال: در عکاسی از ماگ یا فنجان قهوه، عکاسی را در حالتی انجام دهید که قهوه آن می‌ریزد و قطرات نوشیدنی در حالت معلق قرار دارند.

بیشتر بخوانید: تجهیزات عکاسی پرتره

عکس‌ها را با ایده‌های خلاقانه دست‌کاری کنید

می‌توانید عکس‌های ساده‌ای بگیرید و سپس آن‌ها را در نرم‌افزارهای ویرایش عکس و فتوشاپ ویرایش کنید یا با ادغام عکس‌ها با یکدیگر، تصاویر هنری ایجاد کنید. برای پیداکردن ایده‌های ترکیب تصاویر مختلف با محصولات، از پینترست و منابع دانلود عکس کمک بگیرید.

نمایش جزئیات متغیر محصولات، نکات عکاسی محصول

مشتریان هنگام خرید محصول می‌خواهند تمام جزئیات آن را ببینند و عکس‌های بیشتری از محصول را مشاهده کنند. بهترین ایده برای پاسخ به این نیاز مشتریان، این ایده عکاسی است؛ روش اجرا به این نحو است که باید تمام جزئیات یک محصول را در یک قاب عکس قرار دهید.

این ایده یک گزینه مناسب برای عکاسی از لباس در منزل با گوشی است. مثال: برای عکاسی از یک کفش که رنگ‌های مختلفی دارد، تمامی رنگ‌های آن کفش را کنار هم بگذارید و از همه آن‌ها یک عکس بگیرید.

نشان‌دادن محصول در حال استفاده، نکات عکاسی محصول

قبل از عکاسی، یک جلسه برگزار کنید و از همکارانتان در مورد مشتری‌ها نظر بخواهید. به این سؤال پاسخ دهید که مشتریان شما از محصولتان دقیقاً چه انتظاری دارند. سپس توقع مشتریان را در قالب یک عکس در حال استفاده از محصول نشان دهید. رعایت همین نکات عکاسی محصول شما را از رقبا متمایز می‌کند. مثال: برای عکاسی یک اسکیت می‌توانید جوانی را که در حال پرش با آن است و هیجان بالایی دارد، به تصویر بکشید.

از محصولات در موقعیت‌های غیرمعمول عکس بگیرید

در یک محیط متناقض با ویژگی منحصربه‌فرد، از محصول عکس بگیرید. مثال: برای عکاسی یک موبایل که محصول تکنولوژی محور است، آن را در محیط جنگل یا طبیعت قرار دهید.

بیشتر بخوانید: تجهیزات عکاسی آتلیه

از افراد واقعی کمک بگیرید

افراد زیادی دوست دارند چهره‌های واقعی را در تصاویر تبلیغاتی و عکس محصولات ببینند. طبق تحقیقات اکثر مشتریان با تماشای این نوع عکس‌ها، احساس می‌کنند مدیران آن برند آن‌ها را درک می‌کنند. این ایده قوی، علاوه بر درگیرکردن حس نوع‌دوستی مخاطب، استفاده از محصول یا خدمات را در قاب عکس قرار می‌دهد. مثال: در عکاسی از خدمات روان‌شناسی، به‌جای عکس‌گرفتن از مشاور، از دکتر روان‌شناس همراه مراجعه‌کننده عکس بگیرید.

از انعکاس تصویر استفاده کنید

برای اجرای این ایده می‌توانید محصول را همراه با یک آینه عکاسی کنید، یا پس از اینکه یک عکس ساده گرفتید، آن را در فتوشاپ ویرایش کنید و انعکاس تصویر محصول را نشان دهید.

از محصول در حالت معلق عکس بگیرید

این ایده خارج از چهارچوب‌های ذهنی مخاطب است و یک تصویر متمایز از محصول را نمایش می‌دهد. برای اجرای این ایده می‌توانید از یک نخ بی‌رنگ استفاده کنید یا پس از گرفتن عکس آن را ویرایش کنید.

نکات مهم در اجرای بهترین ایده عکاسی محصول

اولین قدم در شروع عکاسی تبلیغاتی، پیداکردن ایده جدید برای عکاسی محصول است. اما باید توجه کنید نحوه انجام این کار است که شما را از رقیبتان متمایز می‌کند. نکات عکاسی محصول که در افزایش کیفیت عکس محصولات شما تأثیرگذار هستند، عبارتند از:

از تصاویر ساده استفاده کنید

یکی از مهمترین نکات عکاسی محصول، استفاده از ابزارهای جانبی برای ترکیب با سوژه عکس است، اما استفاده زیاد از ابزارها، عکس‌های شما را شلوغ و غیرحرفه‌ای می‌کند.

عکاسی از محصولات برای کمپین‌های بازاریابی باید علاوه بر جذابیت، دارای هماهنگی بین سوژه، نور، زاویه عکس و سایر عناصر تشکیل‌دهنده باشد. مینیمال یا ساده‌بودن تصاویر شما علاوه بر اینکه هزینه خرید تجهیزات عکاسی را پایین می‌آورد، کارهای شما را شیک و حرفه‌ای نشان می‌دهد.

از نمادها و لوازم جانبی مناسب برای جلب‌توجه بیشتر استفاده کنید

ترکیب سوژه عکاسی با نمادهای مختلف، خلاقیت تصویر را بالا می‌برد؛ برای مثال در عکاسی از غذا، ترکیب غذای موردنظر با میوه یا سبزی‌های مختلف عکس آن را خلاقانه می‌کند. استفاده از نمادهای مرتبط به محصول یا حوزه کاری، احساس موجود در تصویر را تقویت می‌کند و ماندگاری آن را در ذهن مخاطب بالا می‌برد. در انجام عکاسی از محصول با موبایل این مورد را اجرا کنید تا عکس‌های محصولتان جذاب‌تر شوند.

بیشتر بخوانید: انواع پس زمینه عکاسی لباس

در خرید تجهیزات نورپردازی، عکاسی و پس‌زمینه دقت کنید

این تجهیزات بهترین دوستان شما هستند. استفاده از تجهیزات مناسب، محدودیت‌ها را می‌شکند و به شما کمک می‌کند تا از امکانات و فضای موجود بهترین استفاده را ببرید. تجهیزات پیشرفته عکاسی یکی از عوامل تأثیرگذار در تعیین تعرفه عکاسی تبلیغاتی هستند.

در دنیای امروزی که رقابت در کسب‌وکار و بازاریابی محصولات بسیار پیچیده شده است، ارائه تصاویر باکیفیت از محصولات یک وجه تمایز قدرتمند است. اجرای ایده و نکات عکاسی محصول، ارائه محصولتان را بهتر می‌کند و سود کسب‌وکارتان افزایش می‌یابد. اینکه کسب‌وکار شما فروش محصولات دیجیتال است یا محصولات بومی فرقی نمی‌کند. عکاسی از محصول با ایده‌های خلاقانه، تأثیر شگفت‌انگیزی در فروش محصولات شما دارد.

منبع ++