یکی از عوامل مهم در افزایش فروش آنلاین‎‌شاپ‎‌ها، کیفیت، زیبایی و جذابیت عکس‌های محصول است. در واقع، طبق مطالعه‌ای که توسط Adobe انجام شده است، 63 درصد از خریداران می‌گویند که کیفیت بالای عکس‌ یک محصول، روی خریدشان تاثیرگذار است. در این مقاله می‎خواهیم درباره تاثیر عکس در فروش محصولات صحبت کنیم. می‌خواهیم بگوییم عکس محصول در فروش سایت و صفحه‌های اجتماعی چه تاثیری دارد، چطور می‌توانیم یک عکس محصول خوب بگیریم، چه اشتباهاتی را نباید در عکاسی از محصول تکرار کنیم و در آخر، یک مثال از عکاسی محصول می‌زنیم تا درک بهتری پیدا کنید.

تاثیر عکس در فروش محصولات را دست کم نگیرید!

زمان خرید در یک فروشگاه به‌صورت حضوری، مشتریان این فرصت را دارند که قبل از خرید، محصولات را ببینند، لمس و بررسی کنند. در دنیای آنلاین، مشتریان این فرصت را در اختیار ندارند. برای همین، آن‌ها به عکس‌ محصولات تکیه می‌کنند تا بفهمند محصول چه جنسی، چه ویژگی‌هایی و چه کیفیتی دارد! دلایل اهمیت عکاسی از محصول را در ادامه بخوانید:

برداشت اول!

در عصر دیجیتال امروز، بیشتر افراد آنلاین خرید می‌کنند. پس فروشگاه‌های اینترنتی باید بتوانند ویژگی محصولات خود را به‌صورت آنلاین، به مشتریان نشان بدهند. کیفیت عکس محصول، شانس شما را برای فروش بیشتر افزایش می‌دهد. چرا که مشتری با دیدن عکس‌های جذاب و باکیفیت، محصول شما را ارزیابی می‌کند. یکی از مهمترین بسترهای آنلاین که انتشار تصاویر حرفه‌ای در آن به فروش شما کمک بسیاری می‌کند اینستاگرام است، به همین علت مطالعه عکاسی محصول برای اینستاگرام برای شما ضرروی است.

عکس محصول، نقش مهمی در ایجاد اولین برداشت مشتری دارد. اگر عکس‌ محصول تار یا کم‌نور باشد یا به‌طور دقیق محصول را نشان ندهد، مشتری تصور می‌کند که محصول شما کیفیت مرغوب و ارزش خریدن ندارد. ممکن است شما استودیو حرفه‌ای در اختیارتان نباشد! با این حال ما آموزش‌هایی برای شما در نظر گرفتیم که با حداقل امکانات بتوانید تصاویر فوق‌العاده ای ثبت کنید، در عکاسی محصول در خانه بیشتر بخوانید.

حس اعتماد

عکس محصول باکیفیت، حس اعتماد و اطمینان را در مشتری ایجاد می‌کند و باعث می‌شود مشتری تمایل بیشتری به خرید داشته‌باشد.

در واقع، یک مطالعه توسط Shopify نشان داد که تبلیغی با عکس‌ محصول با‌کیفیت، 94٪ نرخ تبدیل بیشتری نسبت به تبلیغات دیگر، با عکس‌های بدون کیفیت داشته است. یک عکس محصول زیبا، نشان می‌دهد که شما به ارائه محصول خود اهمیت می‌دهید و کسب و کارتان را جدی می‌گیرید. این موضوع، باعث می‌شود مشتریان به شما اعتماد کنند.

کاهش بازگشت محصول

عکس‌های خوب از محصول، به کاهش مرجوع کردن خرید کمک می‌کند. زمانی که عکس‌های دقیق و پرجزئیاتی از محصول را به مشتری نشان می‌دهید، مشتری می‌داند باید چه انتظاری از محصول شما داشته‌باشد. این کار، تعداد سفارش‌های مرجوع فروشگاهتان را کم می‌کند. هرچه عکس‌های بهتری بگیرید، مشتری از شما راضی‌تر خواهد بود و باز هم برای خرید، سراغ فروشگاه شما می‌آید.

درک بهتر مشتری از ارزش محصول

کیفیت در عکاسی حرفه‌ای از محصول، جزئیاتی را به مخاطب نشان می‌دهند که عکس‌های معمولی قادر به نشان دادن آن نیستند. هنگامی که از کالاها در یک نور خاص، در یک زاویه خاص و با یک لنز خاص عکس می‌گیرید، محصول جذاب‌تر به‌نظر می‌رسد. در نتیجه، مخاطب ارزش واقعی محصول شما را بهتر درک می‌کند. اگر نتوانید ارزش محصول را برای مخاطب روشن کنید، نمی‌توانید آن را با قیمت خوب بفروشید.

برندسازی

برندسازی، یکی از کلیدهای موفقیت کسب و کار است. مشتریان متوجه می‌شوند که محصولات شما در فروشگاه با عکس‌هایی که در سایت یا سوشال مدیا گذاشته‌اید، متفاوت هستند یا خیر. اگر عکس‌های بی‌کیفیت بگیرید و این حس را القا کنید که جنس‌های فروشگاه آنلاین شما چندان مرغوب نیستند، ذهنیت بدی نسبت به برندتان در ذهن مشتری ایجاد کرده‌اید. شما با عکاسی حرفه‌ای از محصول، فقط روی فروش سرمایه‌گذاری نمی‌کنید، بلکه روی موفقیت کسب‌وکارتان سرمایه‌گذاری می‌کنید.

بیشتر بخوانید: عکاسی محصول؛ تنظیمات دوربین، تجهیزات لازم، ایده و راهنمای اجرا

تاثیر عکس در فروش محصول و بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا همان سئو

اگر سایت فروشگاهی دارید، گذاشتن عکس‌های باکیفیت از محصولات، برای موفقیت سایتتان واجب است! عکس‌های باکیفیت، تأثیر مثبتی بر بهینه‌سازی موتورهای جستجو  یا همان سئو (SEO) دارند. هرچه سئو سایتتان بهینه‌تر باشد، گوگل آن را به افراد بیشتری پیشنهاد می‌دهد و در نتیجه، فروش بیشتری خواهید داشت. عکس‌ محصول با‌کیفیت، به جذب کردن ترافیک سایت و تبدیل بازدیدکنندگان به خریداران، کمک بسیاری می‌کند. این یکی از مزایای تاثیر عکس در فروش محصول است.

موتورهای جستجو، مانند گوگل، سایت‌هایی را در رده‌های بالاتر نتایج سرچ گوگل قرار می‌دهند که عکس‌های با‌کیفیت‌تری دارند. همچنین، این سایت‌ها، بالاتر از سایت‌های بدون عکس قرار می‌گیرند. اگر می‌خواهید وب‌سایت و محصولات شما، در نتایج جستجو، رتبه خوبی داشته‌باشند، عکس‌های باکیفیتی از محصولاتتان آپلود کنید. عکس‌های چشمگیر محصول، علاوه بر بهبود سئو، نرخ تبدیل را نیز بالا می‌برد. نرخ تبدیل یعنی میزان تبدیل بازدیدکنندگان سایت به کسانی که از شما خرید می‌کنند.

بنابراین، اگر آنلاین‌شاپ دارید، در کیفیت عکس‌های محصول کوتاهی نکنید. انسان‌ها، موجوداتی بصری هستند و بر اساس آنچه می‌بینند، تصمیم می‌گیرند. اگر عکس‌های محصولاتتان حرفه‌ای و فریبنده باشد، احتمال خرید مردم از شما بیشتر خواهد شد. اگر محصولاتتان را در بستر دیجی کالا منتشر می‌کنید، پیشنهادی می‌کنیم عکاسی محصول برای دیجی کالا را مطالعه کنید.

تاثیر عکس در فروش محصول آنلاین‌شاپ‌های شبکه‌های اجتماعی!

بارها ثابت شده‌است که تصاویر، بخش مهمی از آنلاین شاپ‌های سوشال مدیا را تشکیل می‌دهند. استفاده از تصاویر فوق‌العاده، یکی از ساده‌ترین راه‌ها، برای افزایش فروش و تعامل مخاطبان است، به خصوص در سوشال مدیایی شبیه اینستاگرام!

تصاویر باعث افزایش تعامل می‌شوند

با استفاده از عکس‌ها در شبکه‌های اجتماعی، تعامل بیشتری به دست خواهید آورد. آمارها نشان می‌دهند پست‌هایی که حاوی محتوای بصری هستند، ۶۵ درصد تعامل بیشتری دارند. هرچه تعامل بیشتری داشته‌باشید، فروشتان نیز بیشتر خواهد شد. تعامل یعنی مردم برای شما نظر بگذارند، پست شما را برای دیگران بفرستند، آن را لایک و ذخیره کنند. هرچه میزان این کارها بیشتر باشد، افراد بیشتری محصول شما را خواهند دید و در نتیجه، میزان فروشتان بالا می‌رود.

بیشتر بخوانید: روش‌های فروش عکس

تصاویر در ذهن مخاطب می‌مانند

مردم ۸۰ درصد چیزهایی را که می‌بینند، ۲۰ درصد چیزهایی را که می‌خوانند و ۱۰ درصد چیزهایی را که می‌شنوند، به خاطر می‌آورند. بنابراین، اگر عکس باکیفیت و چشم‌نوازی از محصولاتتان بگذارید، 4 برابر بیشتر در خاطر مشتریان می‌مانید. شما می‌توانید در تصاویر دوم و سوم، بعضی از اطلاعات مربوط به محصول را نیز بگذارید تا مخاطبان، محصول شما را بهتر بشناسند و در ذهنشان باقی بماند.

تصاویر زیبا بیشتر می‌فروشند

طبق گزارش Pinterest Business، تصاویر زیبا از محصولات، 67 درصد بیشتر باعث فروش می‍شوند. 58 درصد از مردم می‌گویند که پس از دیدن عکسی از یک برند یا محصول در استوری اینستاگرام، علاقه بیشتری به آن پیدا کرده‌اند. به‌همین دلیل، بیش از 4 میلیون اکانت آنلاین‌شاپ اینستاگرام هر روز در پست و استوری، عکس‌ محصولات خود را به اشتراک می‌گذارند.

11 راهکار برای گرفتن عکس‌های بهتری از محصول

حالا که می‌دانید تاثیر عکس در فروش محصولات چقدر زیاد است، بیایید در مورد چگونگی گرفتن عکس‌های بهتر از محصول صحبت کنیم. این نکته‌ها به شما کمک می‌کند تا کیفیت عکس‌های محصول خود را مرغوب‌تر کنید و در نتیجه، بیشتر بفروشید.

از سه‌پایه استفاده کنید

سه‌پایه دوربین را ثابت نگه می‌دارد و نمی‌گذارد عکس تار بگیرید. با سه‌پایه می‌توانید قاب‌های زیباتری را ببندید و از زوایای متعددی عکس بگیرید.

از یک دوربین با کیفیت خوب استفاده کنید

لازم نیست حتما دوربین DSLR داشته‌باشید. با گوشی موبایل هم می‌توانید عکس‌های خوبی بگیرید. فقط مطمئن شوید دوربین گوشی‌تان، کیفیت قابل قبولی دارد.

تایمر خودکار را به کار بگیرید

شاتر خودکار یا تایمر خودکار، به شما کمک می‌کند از لرزش دوربین جلوگیری کنید. اگر دست شما هنگام زدن دکمه شاتر بلرزد، عکس تار می‌افتد و کیفیت خوبی نخواهد داشت.

تا حد امکان از نور طبیعی استفاده کنید

نور مصنوعی را تا جایی که می‌توانید کنار بگذارید. خورشید بهترین نور را برای عکاسی محصول دارد. اگر مجبور به استفاده از نور مصنوعی هستید، به جای نور مستقیم از نور پراکنده استفاده کنید تا سایه‌های نرم‌تری داشته‌باشید.

به سوژه خود نزدیک شوید

از دور عکاسی نکنید. هرچه از زوایای نزدیک‌تر عکس بگیرید، جزئیات بیشتری را می‌توانید به تصویر بکشید. با جزئیات بیشتر، ویژگی‌های محصول را بهتر به مشتری نشان می‌دهید و همین امر، موجب ایجاد اعتماد و اطمینان مشتری نسبت به محصول شما می‌شود.

از پس‌زمینه ساده استفاده کنید

پس‌زمینه شلوغ، حواس مخاطب را از خود محصول منحرف می‌کند. بنابراین بهتر است از یک پس‌زمینه ساده سفید یا سیاه استفاده کنید. همچنین می‌توانید پس‌زمینه‌هایی بخرید که مخصوص عکاسی از محصول هستند. این پس‌زمینه‌ها، برای به حداقل رساندن حواس‌پرتی و نمایش محصول، در بهترین نور طراحی شده‌اند.

بیشتر بخوانید: درآمدزایی از عکاسی؛ راه‌های 💸 کسب درآمد از عکاسی در سال ۲۰۲۳

با فرمت RAW عکاسی کنید

وقتی با فرمت RAW عکس می‌گیرید، تمام داده‌های حسگر دوربین را در ثبت تصویر حفظ می‌کنید. همین امر، دست شما را برای ادیت کردن و خلاقیت بیشتر، باز می‌گذارد.

از حالت دستی استفاده کنید

در حالت دستی، کنترل کاملی بر تنظیمات دوربین خود دارید. زمانی که تنظیمات را دستی انجام بدهید، می‌توانید با توجه به موقعیت آن‌ها را تعیین کنید. مثلا دیافراگم را روی حالت مناسب‌تری قرار بدهید.

عکس‌ها را ویرایش کنید

برای اینکه مطمئن شوید عکس‌ها را در بهترین حالت به نمایش می‌گذارید، آن‎ها را ویرایش کنید. نرم‌افزارهایی هستند که کار با آن‎ها بسیار ساده است و در کمترین فرصت، عکس‌های‌تان را ادیت می‌کنند. این نرم‌افزارها فیلترهای آماده نیز دارند که کار ویرایش را آسان‌تر می‌کنند.

نوع محصول را در نظر بگیرید

هنگام گرفتن عکس از محصول، به نوع محصولتان و کاربرد آن فکر کنید. چه چیزی را می‌فروشید؟ غذا؟ لباس یا وسایل خانه؟ به‌عنوان مثال، لباس می‏فروشید، باید راهی برای بهتر نشان دادن آن به مخاطب پیدا کنید. اگر لباس را روی پس‌زمینه بگذارید دید بهتری به مخاطب می‌دهید یا آن را تن مانکن کنید؟ اگر فقط عکسی از گاز آشپزخانه بگذارید بهتر آن را معرفی می‌کنید یا اگر روی گاز چیزی را برای پختن نیز قرار بدهید؟

سبک ثابتی داشته‌باشید

ثبات کلید ماندگاری در ذهن مشتری است. سعی کنید از یک سبک عکاسی، نور و قاب‎بندی، برای تمام عکس محصولات استفاده کنید. با این کار حس تداوم و ثبات را در فروشگاه اینترنتی خود ایجاد می‌کنید. یکدستی، همیشه حس خوبی به مخاطب می‌دهد. درست برعکس شلوغ‌کاری و تنوع بیش‌ از حد، که ذهن مخاطب را خسته می‌کند.

مثالی از نحوه عکاسی درست از محصول!

حالا که تمام نکات عکس‌برداری از محصول را گفته‌ایم، بهتر است یک مثال هم بزنیم تا بهتر نکات را درک کنید. فرض کنید می‌خواهید یک قطعه جواهر بفروشید. عکسی از محصول را روی یک پس‌زمینه ساده می‌گیرید و آن را از جلو و بالا نشان می‌دهید.

حالا نوبت به گرفتن عکس‌هایی می‌رسد که جزئیات را نشان می‌دهند. پس، از یک مدل یا استند استفاده کنید تا بتوانید ظرافت کار را به رخ بکشید. از زاویه‌ای عکس بگیرید که درخشندگی قطعه طلا را نشان بدهد. حالا یک عکس از زاویه‌ای بگیرید که بافت جواهر را بهتر نشان می‌دهد. اگر می‌خواهید تصاویر 360 درجه و سه بعدی از محصول ثبت کنید، عکاسی سه بعدی از محصول را مطالعه کنید.

نورپردازی‌های مختلف را امتحان کنید. می‌توانید از لایت باکس برای داشتن نور نرم استفاده کنید. حالا باید عکس‌های خود را ویرایش کنید تا عناصر مزاحم حذف شوند. نوردهی و تعادل رنگ را تنظیم کنید و اگر نیازی هست، عکس‌ها را برش بدهید تا قاب بهتری داشته‌باشید.

با ارائه چندین زاویه دید از محصول، می‌توانید به مشتریان کمک کنید تا آگاهانه‌تر خرید کنند، به برند شما اعتماد بیشتری داشته‌باشند و تجربه خرید خوبی از فروشگاه شما در خاطرشان باقی بماند.

بیشتر بخوانید: کسب درآمد از فیلمبرداری 📹💲حقایق مهمی از شغل فیلمبرداری و عکاسی

اشتباهاتی که در عکاسی از محصول باید از آن‌ها دوری کنید

به‌طورکلی، شما نباید عکس‌هایی از محصولتان بگیرید که شلوغ هستند و حواس مخاطب را پرت می‌کنند. زیرا این تصاویر، حرفه‌ای به‌نظر نمی‌رسند و تصویر مناسبی از محصول به مخاطب نمی‌دهند. بعضی از اشتباهاتی که در عکاسی از محصول، پر تکرار هستند را با هم مرور می‌کنیم:

• بی‌کیفیت بودن و تعداد پیکسل پایین؛
• نداشتن نور کافی، تاریک بودن عکس و سایه بیش از حد؛
• گرفتن عکس با فاصله زیاد از محصول، به‌طوری که محصول نصف کادر یا کمتر از نصف را پر می‌کند؛
• به پهلو گذاشتن یا وارونه گذاشتن محصول؛
• گذاشتن اکسسوری بیش از اندازه برای تزئین قاب با استفاده از تصاویر نامربوط به محصول؛
• نداشتن عکسی از نوع بسته‌بندی محصول

متوجه شدید که تاثیر عکس محصول در فروش چقدر زیاد است؟ عکس محصول، باکیفیت بالا برای همه کسب‌وکارهای اینترنتی ضروری است؛ حالا می‌خواهد سایت باشد یا اینستاگرام! عکس خوب، به مشتریان کمک می‌کند تا چیزی را که می‌خرند، بهتر ارزیابی کنند. عکس‌های مرغوب، به سئو سایت و تعامل صفحه اینستاگرام شما کمک می‌کند.

این امر، موجب افزایش بازدیدکنندگان و در نهایت، خریدکنندگان فروشگاه شما می‌شود. شما می‌توانید خودتان عکاسی از محصول را بر عهده بگیرید. اگر بودجه کافی دارید و نمی‌دانید باید از کجا شروع کنید، یک عکاس حرفه‌ای تبلیغاتی استخدام کنید. عکاس تبلیغاتی دقیقا می‌داند شما به چه چیزی برای نشان دادن محصول خود نیاز دارید.

منابع: + + + + + +